«Адаптация под новые горизонты»: гибкая айдентика Colegio de Arquitectos de Cataluña от агентства Morillas

Colegio de Arquitectos de Cataluña (COAC) — это учреждение, которое уже более 80 лет занимается образованием профессионалов в области архитектуры в Каталонии. Сегодня Коллегия архитекторов зарекомендовала себя как источник национального и международного престижа и место подготовки настоящих профессионалов своего дела.

Задача

«Профессия, вынужденная изобретать себя заново». Профессия архитектора является отражением запросов общества на долгосрочную эстетику и функциональность, поэтому сталкивается со сложностями, связанными с постоянно меняющимся контекстом, особенно после различных многочисленных кризисов, которые сильно затронули этот сектор, заставив его профессионалов и организации заново пересоздавать себя.

Все это привело к появлению новых потребностей, областей специализации и профилей, которые также должны быть представлены институтом. Исходя из этого, COAC решила провести процесс трансформации, включающий в себя переопределение своих функций, услуг и позиционирования и, соответственно, создание новой айдентики, способной выразить все это. Реализовать такой проект смогла творческая команда агентства Morillas.

Решение

«Гордость быть архитектором». В результате тщательного процесса погружения в атмосферу возникла концепция позиционирования «Мы — архитекторы», отражающая призвание организации объединить архитектуру во всем ее многообразии и многогранности и утвердиться в качестве эталона профессиональности и экспертности в области архитектуры.

Результат

COAC, от безликой аббревиатуры до гордого названия института.
Новая коллегия COAC должна стать более доступной и открытой, чтобы быть ближе к общественности и предлагать решения новых проблем. Кроме того, она должна повысить социальную ценность дисциплины и выйти за рамки традиционной роли профессиональных ассоциаций, став активным участником жизни общества.

«Гибкость и динамизм, адаптированные под новые горизонты». Новый стиль COAC должен отражать архитектуру XXI века и в то же время быть более гибким и динамичным, чтобы адаптироваться к новым вызовам отрасли, а также к нынешним и будущим профессионалам. Эта концепция призвана развить стремление охватить и усилить роль архитектора в обществе, возродить энтузиазм профессионалов и укрепить их чувство сопричастности, единения и общности.

Кроме того, новый бренд, который учитывает расширение возможностей COAC в современных условиях и подчёркивает актуальность архитектуры и ее профессионалов, отражается в новой айдентике через символ окна, через которое можно не только просто заглянуть в завтрашний день. Это окна, которые позволяют спроектировать перспективное будущее, отвечая на запросы общества завтрашнего дня.