В России рекламу в Instagram запретят включать в расходы при расчете налога на прибыль

Минфин России подготовил поправки, ограничивающие права компаний вычитать расходы на рекламу из выручки, уменьшая базу по налогу на прибыль. Поправки коснутся размещений без специальной маркировки и на заблокированных площадках, в том числе Facebook* и Instagram* (*обе соцсети запрещены в России, принадлежат Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена). Об этом сообщает Forbes со ссылкой на источники.

Поправки отменяют это право бизнеса по отношению к рекламе без специальной маркировки и если сведения о ней не внесены в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. Если компания все же учтёт такие траты в расходах, налоговая признает их необоснованными и доначислит налог на прибыль, а также штрафы и пени.

Например, если компания с налогом на прибыль в 20% не промаркировала рекламу на 1 млн рос. руб., она должна будет заплатить налог в 200 тыс. рос. руб., а также штраф в 500 тыс. рос. руб. за отсутствие маркировки.

Инициатива обсуждалась на совещании в Минфине на прошлой неделе в присутствии представителей администрации президента, знают источники издания. Документ могут успеть внести в Госдуму и принять до конца года, чтобы он вступил в силу уже в 2024 году.

На прошлой неделе Роскомнадзор заявил, что требует маркировать рекламу в Instagram, несмотря на то, что соцсеть заблокирована в России. Ранее начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина отмечала, что рекламные размещения в этой соцсети не подпадают под регулирование закона.

Новые требования, по мнению участников рынка, станут дополнительным рычагом, чтобы бизнес выполнял законодательство о рекламе. Роме того, они могут заставить бренды окончательно отказаться от размещения рекламы на этих платформах в пользу российских сайтов.