«Дружелюбный и человечный ребрендинг»: обновление фирменного стиля страховой группы Howden от агентства North

В Howden, одной из крупнейших страховых групп в мире, работает 15 000 человек в 50 странах мира. Будучи расширенной за счет обслуживания как корпоративных, так и потребительских клиентов, группа стремилась к объединению бизнеса, поэтому для создания нового фирменного стиля она привлекла лондонскую студию North.

North работала со штатными специалистами Howden по брендингу и маркетингу, чтобы понять, что нужно бизнесу. Важно было, чтобы ребрендинг отражал «масштаб деятельности фирмы для миллионов клиентов», создавая свежий и динамичный визуальный подход.

Самым большим изменением в брендинге Howden стал логотип. Если раньше он был разных оттенков синего цвета и в основном простым, то теперь, в отличие от конкурентов, в логотипе используются сложные формы букв, которые сливаются воедино и создают отчетливый словесный фирменный знак. Это сделано не только для того, чтобы объединить под одним названием глобальные посреднические операции, но и для того, чтобы отличаться от других компаний с названием «Howden», работающих в других отраслях.

В качестве дополнительного элемента в логотипе использована «прозрачная линза», символизирующая, что «страхование всегда рядом, хоть и невидимо». На логотипе можно увидеть изображения ветряных электростанций в Северном море и кибербезопасности, что символизирует уровень защиты, который предлагает страхование.

Для создания типографики North использовала шрифт GT Ultra швейцарской студии Grilli Type, который отражает «индивидуальность бизнеса», поскольку сочетает в себе классический шрифт с засечками и современный шрифт sans. Дружелюбные иллюстрации также привносят в фирменный стиль нотку душевности.

Что касается цвета, то, поскольку бренд существует в различных пространствах, команда намеренно избегала «мрачных цветовых решений, характерных для данного сектора», а вместо этого разработала «теплую и человечную» палитру.

Оттенки зеленого и хаки с яркими тонами красного и синего создают неожиданные сочетания и контрастируют с типично монохромным подходом конкурентов бренда.