Portо Piatti: итальянские ценности, которые близки каждому

Италия – это удивительная страна с богатой историей и уникальной культурой, в основе которой лежат семейные традиции и ценности. Именно в них дизайнеры агентства DDC.GROUP искали вдохновение при разработке торговой марки «Portо Piatti» для сети магазинов «Лента».

«Мы стремились создать «семейный» бренд, который будет одновременно итальянским и будет понятен локальному потребителю. Бренд, который бы вызывал только самые теплые эмоции. Поэтому при разработке дизайна мы использовали «семейные» фотографии, на которых запечатлены приятные и знакомые всем моменты: обед в кругу родных, посиделки с друзьями, душевные разговоры за чашечкой кофе», — говорится в пресс-релизе агентства DDC.GROUP.

Сюжеты на фото меняются в зависимости от категории товаров и даже конкретных SKU. Так на упаковке с макаронами изображена большая дружная семья, а на упаковке с кофе – возлюбленная пара.

Основой для нейминга Porto Piatti послужило традиционное для Италии деревянное блюдо-поднос, на котором гостеприимные итальянские хозяйки выносятся гостям разнообразные угощения. Надписи на упаковке словно бы взяты из «семейной поваренной книги». Они навевают воспоминания о доме, вкусных домашних рецептах и дополняют семейную историю бренда.

Чтобы покупателю было проще ориентироваться среди большого количества товаров бренда на полке, для каждого SKU был подобран свой уникальный цвет. Он присутствует не только в нижней части упаковки, но и в клеймах, а также задает общий стиль и настроение обязательной для данной категории товаров фудзоны.