Переосмысление скучного дизайна упаковки в кейсе от ONFIRE DESIGN

Категорию бумажных полотенец по праву можно считать одной из тех, в которых нет особой индивидуальности и нестандартных креативных решений в части дизайна. Наоборот, эту нишу можно считать примером того, как бренды следуют скучной дорожкой блеклых и непримечательных решений.

Команда Tuffy осознала ряд проблем, связанных с существующим брендом и нишей в целом, и решила бросить вызов ожиданиям.

Задача дизайнеров брендингового агентства Onfire Design заключалась в том, чтобы переосмыслить, для чего используется бумажное полотенце в современном домашнем хозяйстве — для устранения мелких загрязнений, которые случаются каждый день.

Именно поэтому новое позиционирование товара и слоган «Mess Happens, Get Tuff!» (Случился беспорядок — получи Tuff!) нацелены на посыл о том, что такие вещи могут случиться с каждым из нас, и Tuffy готов прийти на помощь. Это простая и понятная идея, несущая в себе позитив.

Это позволяет взглянуть на упаковку под другим углом. Вместо безвкусной утилитарной однотипности дизайнеры создали набор инструментов для бренда, наполненный позитивом.

Использование разных ярких цветов и изображений задает весёлый, позитивный тон бренду. Фоновая цветовая палитра позиционирует бренд как оптимистичный, радостный, решающий проблемы потребителя с неимоверной лёгкостью. Насыщенные цвета фона помогают ориентироваться в ассортименте, а также воплощают в жизнь тот самый изначальный посыл о легкости решения таких небольших неприятностей с помощью бумажных полотенец Tuff.

Послание обновленного бренда заключается в том, что не нужно сокрушаться от мелких хозяйственных проблем, ведь Tuffy всегда готов прийти на помощь и устранить их. Бумажные полотенца будто говорят: «В жизни бывает тот ещё беспорядок, но мы тебя прикроем!». А кто же откажется от такого?