Ребрендинг клиники: отказаться от «люксовости» и омолодить аудиторию

Украинское креативное агентство Grape еще до 2022 года провело ребрендинг клиники Grace. Агентство показало три разных концепта айдентики, которые предлагало клиенту, и рассказало о деталях дизайна.

О проекте

Grace – частная клиника, прошедшая путь от центра пластической хирургии до профессионального медицинского учреждения с широким спектром услуг. «Люксовость» и закрытость образа клиники со временем стали играть не в ее пользу. Поэтому креативное агентство Grape начали работу по поиску новой идентичности бренда.

За 8 месяцев работы над проектом креативное агентство провело исследования, разработало позиционирование, представило обновленную айдентику и помогло с коммуникацией.

Исследование и разработка стратегии

«В 2021 году Grace уже имела репутацию премиальной закрытой клиники. Вызов, который предстал перед командой Grape — обновить стратегию бренда клиники, расширить и омолодить аудиторию», — рассказывает Юрий Гладкий, СЕО Grape.

Стратегическое сообщение: «Grace — клиника для избирающих себя»

Команда агентства после проведения качественных интервью решила сфокусироваться на представителях новой экономики, лидерах мнений, предпринимателях и людях из их окружения, и нашла то, что их объединяло: у этих успешных женщин и мужчин часто не хватало времени на себя. Они привыкли ставить амбициозные цели, отодвигая свои потребности и желания на второй план. Поэтому нужно было побуждать их поставить в приоритет себя и здоровье. Призывать выбирать не лечение, а профилактику, не кого-то другого или работу, а себя.

Так появилось стратегическое сообщение – «Grace – клиника для тех, кто выбирает себя», – с которым дальше работали в дизайне и креативе.

Дизайн-концепты

После дизайн-сессии с клиентом Grape представили три концепта, в которых по-разному воплотился стратегический месседж.

1. Зеркало. Форма зеркала как отдельный элемент айдентики.

Зеркало – важный атрибут жизни. Люди смотрят в зеркало, когда поправляют галстук или макияж, когда сделали для своего тела что-то приятное или полезное и любуются результатом, или просто хотят еще раз на себя взглянуть. И если они довольны собой, смотрят на собственное отражение с любовью.

2. Рамка. Логотип как обрамление личности человека

В этом концепте отталкивались от основного принципа работы клиники — не менять человека, а помогать ему достичь совершенства. Grace бережно относится к каждому клиенту как к произведению искусства.

3. Акцент

Выбирать себя – это делать на себе акцент: сознательно заботиться о себе, выбирать быть уверенным и довольным собой – выбирать Grace.

Именно эту концепцию выбрал клиент, и дальше агентство работало над ее реализацией.

Идея лого

Когда мы заботимся о собственном здоровье и внешнем виде, мы делаем на себе акцент. Поэтому наклон «а» и ударение над ней – это способ выделить себя из окружения. Это метафора любви и восприятия своего «я» как неповторимого и важного, прежде всего, для самих себя.

Шрифт

Основным шрифтом бренда был выбран Neutral Face. Он имеет только заглавные буквы, но одновременно сдержан и элегантн, как сама клиника. В качестве дополнительного шрифта для типографики использовали Manrope.

Цвета

Поскольку клиника работает с человеком и его телом, важно показать телесность и в бренд-цветах. Поэтому палитру подобрали необычную, спокойную, элегантную, с основным цветом Tofu и акцентным оттенком Lemon.

Стиль

Коммуникация

Осветить идею любви к собственному я помогла фотосессия, которую провела известная фотографка Анна Гончарова. На вижуалах главные герои на первый план как для зрителя, так и для себя; они сознательно выбирают делать акцент на себе, несмотря на толпу.