Кейс DDC: «Приблуды» — украшения для настоящих мужчин

Бренд мужских украшений «Приблуды» — это результат коллаборации розничной сети «585» и Виктора Блуда, известного спортсмена, пропагандиста здорового образа жизни, блогера, обладателя колоритных усов и миллионной базы подписчиков.

Виктор ведет популярный YouTube-канал с аудиторией в 1,85 млн подписчиков, публикует фото и видео своих тренировок в социальных сетях и преследует цель пропаганды спорта среди молодежи.

Себя Блуд позиционирует, не как профессионального атлета, а как обычного любителя, который просто хочет развить свою силу на максимум.

Анализ целевой аудитории

Сперва, команде DDC было важно понять собирательный образ аудитории Виктора Блуда. Ее самую активную часть составляют простые парни с городских окраин, воспитанные вне дома и живущие по понятиям, близким к дворовому workout. Это молодые «селф-мейд» люди, на границе поколений Y и Z, увлекающиеся силовыми видами спорта и придерживающиеся принципов «дворового зож».

Всю свою молодость такие ребята проводят в трушной районной качалке, тусуются на турниках, а дядя-тренер, из школы на полставки, успешно заменяет им и родителей, и учителей.

Они просты в интересах и максимальны в убеждениях. Им важно чувствовать свою принадлежность к спортивному сообществу, выражать себя, подчеркивать свою брутальность и мужественность.

Естественно, желание показать свое брутальное мужское и продемонстрировать свою связь с правильным спортом утоляется не только за счет посещения спортивной альма-матер.

На это также играют различные мужские и обязательно дерзкие атрибуты, которые максимально отражают ценности, взгляды и образ жизни целевой аудитории: философские пацанские цитаты, четкие тачилы, прически под ноль, брутальные татуировки, броская одежда и выразительные украшения

Анализ клиента

Сам Виктор Блуд эксплуатирует осовремененный образ силача старой школы, родом прямо из середины XIX – начала XX веков. Это его визитная карточка. Он носит такие же подкрученные усы, маленькие, словно пенсне, круглые очки, говорит броско и бреется в основном наголо. Такое заимствование не просто блажь.

В представлении Блуда атлет старой школы – это не просто романтизированный со временем образ правильного тяжа, но эталон настоящего спортсмена и стопроцентного мужчины.

При этом, будучи медийной персоной, яркий, брутальный и неординарный Виктор Блуд, играет для своих фанатов роль того самого районного тренера, который не только показывает, как правильно качать железо, но и, словно батя, говорит о том, как вести быт, что и когда носить, как самовыражаться и кем быть по жизни.

Решение:

«Виктор является для своей аудитории ключевой фигурой. Поэтому мы решили строить свое «повествование» от публичного образа клиента и создать бренд, который стал бы в определенной степени именным. При этом, нам было важно не только передать яркий и брутальный образ клиента, но и отразить его характер, показать, его значение для аудитории», — говорится в пресс-релизе агентства.

Специалистами агентства был выбран говорящий и необычный для категории нейм «Приблуды». Это достаточно выразительное и даже дерзкое название несет в себе сразу несколько смыслов:

— Прямая и явная отсылка к фанатской базе и псевдониму клиента.

— Нейм отражает идею объединения вокруг фигуры Виктора Блуда его фанатов.

— Нейм говорит нам о том, что наши украшения – это лишь атрибут, способ самовыражения и дополнительная, но необязательная, возможность максимально громко заявить о себе.

В основу логотипа лег простой, понятный и сильный символ – образ поднятого вверх кулака. Он говорит о единстве, силе и сопротивлении. Кулак оторван, и это только подчеркивает общий «брутальный и боевой» дух бренда. Кольцо на руке указывает на принадлежность к ювелирной продукции.

Типографика по характеру схожа с символом. Буквы будто выкованы из металла. Их геометрия не всегда идеальна, а формы нарочито неправильны.

Для упаковки были выбраны максимально броские, нестандартные и даже брутальные формы: спичечные коробки, консервные банки и рулоны туалетной бумаги. В их оформлении были использованы яркие, но лаконичные олдскульные плакатные иллюстрации, изображающие атлетов старой школы.

Боевое настроение поддерживает броский копирайт, отсылающий нас к фразочкам, которыми в своих обращениях к фанатам бросается Блуд.

Советская стилистика носителей служит дополнительным мостиком, связывающим разные поколения атлетов – винтажных тяжей и аудитории Блуда.

Командой DDC Group были проработаны не только основные атрибуты бренда и дизайн упаковки, но и дизайн фирменных носителей: бланков, конвертов и визитных карточек.