«Вместе в прогрессе»: двуязычие, наследие и амбиции в новой айдентике Университета Кардиффа от агентства Only

Cardiff University (Университет Кардиффа) — ведущее учебное заведение мирового уровня и самый престижный университет в Уэльсе. Уже более 100 лет он является маяком передового опыта, оказывая влияние на мировую арену благодаря выдающемуся уровню преподавания и исследований.

Несмотря на свой авторитет, университету не удается стать по-настоящему лучшим местом для учебы. Чтобы подчеркнуть статус, укрепить положительное восприятие университета, а также помочь ему привлечь самые яркие умы и самых талантливых сотрудников, руководство решило обновить визуальный образ университета. Для этого пригласили манчестерское брендинговое агентство Only, которая и разработала новую айдентику Университета Кардиффа.

Данный университет придерживается определённых языковых стандартов, согласно которым любой текстовый материал, публично демонстрируемый в Уэльсе, должен быть переведен ещё и на валлийский, и к этому языку не должно быть менее благосклонного отношения, чем к английскому. Поэтому ребрендинг представляет собой интересный пример двуязычной айдентики, где баланс между двумя языками, являющийся постоянной проблемой в индустрии, является требованием, а не приятной мелочью.

Команда агентства тесно сотрудничала со студентами, сотрудниками и заинтересованными сторонами университета, чтобы объединить их в едином видении того, что делает его особенным. Новая стратегия бренда «Together in Progress» («Вместе в прогрессе») отражает дальновидность и дух визионерства университета, его амбиции в работе над лучшим будущим для всех.

В основе стратегии лежит четкое и уникальное предложение для студентов. Там, где другие продают индивидуальный успех, Университет Кардиффа предлагает возможность присоединиться к открытому, доброжелательному и компетентному сообществу, работающему вместе на благо всех нас.

Специалисты агентства Only тесно сотрудничала с Commercial Type, Полом Барнсом (который нарисовал оригинальные шрифты) и советом по валлийскому языку в университете, который консультировал по вопросам развития и удобства восприятия. Для проекта были выбраны два шрифта — Marr Sans и Darby Serif — для английского и валлийского языков. Only также расширил каждый шрифт пользовательскими диграфами, когда две буквы соединяются в один звук — в валлийском языке есть восемь случаев, когда символы соединяются в одну букву.

Обновленный визуальный стиль придает бренду университета живость и последовательность, а шрифт играет в нем главную роль. Современный шрифт Darby с простыми засечками сочетается с Marr Sans, что намекает на наследие университета и в то же время ставит его в авангард открытий.

Визуальный язык прост и гибок, что позволяет университету внедрять новый подход постепенно и масштабно. В партнерстве с внутренними командами новая айдентика применяется в кампусе, административных зданиях, службах поддержки и в целевых кампаниях.