Редизайн любимого бренда: обновленное “Простоквашино” от AIDA Pioneer

«Простоквашино» – знакомый всем бренд молочной продукции, который существует на белорусском рынке уже 9 лет. На данном этапе своего развития, бренду необходимо было «освежить» свою визуальную айдентику и провести редизайн всей линейки продукции, чтобы стать еще более привлекательным для потребителя.

Перед агентством стояла задача сделать дизайн более легким, чистым, актуальным, при этом сохранив узнаваемость бренда и акцентировав белорусское происхождение продукции.

Решение

В данном случае, было важно произвести ряд преобразований, сохранив при этом сложившийся имидж и настроение бренда. Изменения должны были быть существенными, но не кардинальными, чтобы не ввести потребителя в заблуждение и не потерять уже существующую узнаваемость.

В первую очередь, был изменен логотип. Он потерял черный контур и сложную прорисовку в виде детализации элементов. Всем любимый персонаж – знаменитый кот Матроскин, приобрел более открытую позу. Изменился цвет упаковки: из темно-синего он преобразовался в насыщенный светлый синий цвет. Легкость дизайна была достигнута за счет акварели. В данной технике были выполнены полоски, бэкграунд под логотипом и иллюстрация деревни. Шрифт стал более характерным и современным.

Важным фрагментом является нижняя часть упаковки. Она преобразовалась в полноценную зону анимации, которая в зависимости от сезона меняется: зимняя, весенняя, летняя и т.д. Изменяется как сама иллюстрация, так и акцентные элементы: на зимнем варианте – снежинки, на летнем –аист. На упаковке молока иллюстрация вписана в округлую форму в виде растекающейся молочной капли. Она же преобразуется в волну на других носителях.

Результат

Простые, но четко проработанные решения позволили агентству успешно справится с поставленной задачей. Получилось:

• провести редизайн упаковки
• сохранить узнаваемость бренда
• подчеркнуть ценности и настроение бренда
• оживить коммуникацию с потребителем посредством визуальных преобразований.

Над проектом работали

Клиент: ИООО “ДанонБел”
Александра Хорольская — директор по маркетингу
Анна Соколик — бренд маркетинг менеджер Простоквашино
Юлия Гурина — маркетинг супервайзер Простоквашино
Анна Кушнир — маркетинг супервайзер Простоквашино

Агентство: AIDA Pioneer Branding & Creative