КЕЙС BUMAGATTI: «От 3 699 EUR за упаковку»: новогоднее поздравление от TDI GROUP для партнеров

Цель:

На новый 2020 год в TDI Group было решено не дарить подарки клиентам, ими задаривают клиентов в любом случае. Выбор пал на подарочную упаковку.
Такую упаковку, в которой бюджетный подарок будет супердорогим, ненужный подарок – пределом мечтаний, а плохой подарок – завидным.

Продукт:

ПРОЕКТ «TDI Group – упакуем всё!»

Мы создали самую дорогую в мире эксклюзивную подарочную бумагу и иронично назвали ее BUMAGATTI. При этом бумага действительно была произведена.

За один лист мы поставили цену в 3 700 EUR.
Цена со скидкой: 3 699 EUR.

BUMAGATTI – это эксклюзивная коллекция из 6 тематических типов бумаги с уникальным паттерном. У каждого типа бумаги свое название и описание.

Задача:

Сделать из Bumagatti реальный бренд, о котором узнают, а потом поздравить клиентов, вручив им всю коллекцию.

Реализация:

Сделать заказ и больше узнать о самой дорогой подарочной бумаге можно было на сайте Bumagatti.com.

Мы специально сделали дизайн сайта в стиле трэш с развлекательным контентом, чтобы на нем было интересно «залипнуть» и захотелось им поделиться.

Например, можно было взять Bumagatti в рассрочку на 24 часа. Или бумагу, на которую не успели нанести паттерн, с хорошей скидкой.

И увидеть реакцию клиентов на Bumagatti.

Инстаграм-аккаунт, наоборот, выглядел представительно, чтобы заинтересовать предложением и привести на сайт. Без иронии, конечно, не обошлось.

Продвижение/каналы BUMAGATTI

Мы разместили объявление от частного лица на kufar.by и avito.ru по продаже б/у подарочной бумаги Bumagatti.

Тут же посыпались «выгодные» предложения.

Предложили блогерам сделать обзор нашей бумаги (раньше мы брали за это 500 $). К сожалению, согласились не все, но в сториз такое «дерзкое» предложение запостили.

Однако, некоторых блогеров наше предложение заинтересовало.

Один из самых популярных пабликов Беларуси сделал из Bumagatti мем.

И на десерт – реклама Bumagatti на Национальной библиотеке.

ДАРИМ BUMAGATTI

Когда о Bumagatti заговорили, мы начали поздравлять наших клиентов, подарив коллекцию из 6 типов той самой эксклюзивной подарочной бумаги Bumagatti. Общая сумма 1 набора составила 22 194 EUR.

Вот какую реакцию мы получили от одного из наших клиентов:

Результаты:

Со старта кампании за 1,5 недели мы получили более чем 6000 заходов на сайт, 112 заявок на приобретение бумаги на сайте, более 200 000 охвата в инстаграме с помощью продвижения постов, более 70 000 охвата в результате интеграций с инфлюенсерами, более 18 000 просмотров в твиттере, 812 просмотров объявлений на маркетплейсах kufar и avito.
И, конечно же, мы получили кучу позитивных отзывов от наших клиентов в России и Беларуси.

P.S.:

У нас осталось несколько экземпляров коллекции Bumagatti, которую вы еще можете успеть купить на bumagatti.com по отличной цене, указав промокод (название портала, на котором размещен кейс), со скидкой, всего за 3 698 EUR.