Поймай тот самый мяч! Студия брендинга DEZA разработала новый бренд детских резиновых мячей

Задачи проекта

АО «Чебоксарское производственное объединение им. В. И. Чапаева» — единственное в России предприятие по изготовлению детских резиновых мячей. У компании с более чем полувековой историей, уникальным производством и заслуженными причинами для гордости до сих пор не было бренда выпускаемых товаров.

Задачей студии стала разработка бренд-платформы и позиционирования, фирменной айдентики, упаковки, дизайна выставочных стендов. При разработке бренда важно было учесть, что предприятие готовится к выходу на европейский и китайский рынок, поэтому образ бренда необходимо было сделать привлекательным, динамичным, характерным и понятным для всех.

Тот самый

Разрабатывая позиционирование, стало очевидно, что потребуется незаурядный подход, который позволит донести посыл бренда до любого человека максимально просто и понятно. Этого же требует и сам продукт — мяч, простая и понятная игрушка, всеми любимая и знакомая с детства.

В результате анализа целевых групп и их поведения было определено позиционирование бренда «Поймай». Оно строится на совокупности рациональных и эмоциональных аспектов. В основе рациональных — мяч, созданный с использованием качественных и безопасных материалов, воплощение многолетнего опыта и уникальных современных технологий. Эмоциональная основа — мяч, сделанный с любовью и заботой в России. Игрушка, которая приносит радость и смех, заряжает энергией и позитивным настроением, никогда не надоест и не выйдет из моды.

Рациональные аспекты призваны ответить основным требованиям родителей, развеять страхи и сомнения при выборе игрушки; эмоциональные — привлечь внимание и вызвать положительные эмоции у детей, будущих обладателей мяча, а у взрослых создать ощущение приятной ностальгии по детству. Все перечисленные аспекты нашли отражение в одной простой и емкой фразе «Тот самый мяч», ставшей сутью бренда, а потом и его брендлайном.

Озорство и дружелюбие

Следующим этапом проекта стала разработка айдентики, отражающей обновленное позиционирование бренда.

Дизайнеры студии разработали яркий логоблок, в который поместили название бренда «Поймай», дополнив его брендлайном «тот самый мяч». Прыгучий, яркий, звонкий, быстрый, любимый — для каждого свой. Букву «О» в написании бренда «Поймай» заменили на изображение мяча — того самого, создания и гордости компании. Как в русской, так и в английской версии логоблок отражает настроение бренда, передает его озорной и дружелюбный характер, призывает к активному отдыху и веселым играм.

Фирменная графика построена из яркой и узнаваемой росписи мячей «Поймай», выделяет товар и позволяет легко идентифицировать его на полке. Узоры располагаются в форме мяча, придавая объем и динамику носителю, ощущение присутствия «того самого мяча» — круглого, упругого и приятного на ощупь, знакомого и любимого с детства. У него особый запах, который не спутаешь ни с каким другим. Он быстрый, прыгучий, звонкий.

Когда мяч по-настоящему тот самый, невозможно удержаться: хочется взять его в руки или отбить ногой, подкинуть вверх или бросить в стенку — чтобы снова поймать. Почувствовать звонкую пружинку внутри него.

Проводник в мир игр

У компании уже существовал свой бренд-персонаж — привлекательный и дружелюбный лягушонок, требовавший визуального обновления. Дизайнеры существенно доработали его внешний вид, в результате чего усилилась считываемость и индивидуальность, добавилась пластичность и динамика.

Экспрессивность характера персонажа подчеркивают разные эмоциональные состояния и позы, а также веселые фразы, с помощью которых он общается с людьми из разных стран: «Поймай тот самый быстрый мяч» или Catch the very favorite ball. Таким образом, лягушонок оживает и становится для детей и взрослых настоящим другом и проводником в мир увлекательных игр. Все это помогает бренду донести необходимое сообщение и настроение, продемонстрировать, что «Поймай» живой и задорный, близкий и понятный каждому.

Прыжок в жизнь

Заключительный этап проекта — традиционное составление руководства по использованию фирменного стиля. Кроме того, в новом стиле была оформлена упаковка «Поймай» для магазинов и выставочное пространство для презентации бренда.

Совокупность визуальной и текстовой коммуникации создает крепкую эмоциональную связь с брендом: увлекает детей в активную игру, а взрослых переносит в детство и напоминает о веселых играх во дворе. В результате работы получился живой, энергичный и очень дружелюбный бренд, который может успешно существовать и развиваться как на российском, так и на зарубежном рынке. Все атрибуты нового бренда уже используются клиентом и выходят в среду покупателей, партнеров и клиентов чебоксарского предприятия.

Игорь Лившиц, арт-директор бренда «Поймай»
«Со студией DEZA мы провели огромную творческую работу по брендингу новой торговой марки АО «ЧПО им. В. И. Чапаева» «Поймай», под которой компания производит детские мячи из натурального каучука.

Благодаря нашему куратору от студии DEZA Марте Беккер, ее всегда дружелюбной и приветливой манере общения, совместная работа над проектом, от составления договора до его финальной стадии, проходила без особых сложностей. Спасибо за терпение 🙂

Хочется выразить особую благодарность дизайн-директору Ирине Шмидт за высокий профессионализм в быстром решении концептуальных, стилистических и графических задач, возникавших в процессе работы. Спасибо всей команде DEZA — было очень приятно сотрудничать!»

Творческая группа:

Арт-директор: Ирина Шмидт
Стратег: Дарья Ерасова
Копирайтер: Антон Борисов
Иллюстратор: Валерий Голубцов
Дизайнеры: Ирина Шмидт, Ольга Самофалова, Екатерина Стародумова, Андрей Чигарев, Даниил Ярцев
Видео: Роман Титовец
Визуализатор: Роман Титовец, Артем Матюшонок
Менеджеры проекта: Марта Беккер, Алиса Чуняева
Особое спасибо: Игорю Лифшицу, арт-директору бренда «Поймай»