Public Group: создание экспортной ТМ MOVEL

Завоевав весомую долю на рынке СНГ, компания имела все основания, чтобы задуматься о выходе на новые экспортные рынки (Восточная и Западная Европа).

Перед Public Group стояла задача создать экспортную торговую марку.

Выделили предпосылки для развития проекта после того, как провели кросскультурное исследование и исследование корпоративного проектного восприятия. Удалось выяснить следующее:

• визуальная и вербальная составляющие компании не соответствуют новым рынкам,

• существуют реальные возможности эмоционально и функционально стать выше и сильнее себя прежних,

• Часть команды уже всеми силами стремится к динамичному развитию

• Наличие неположительных отзывов о продукции Могилевлифтмаш создавало разрыв между восприятием новых высококачественных линеек и существующей репутацией.

На основании этих данных компания занялась разработкой бренд-платформы и неймингом. Фразой, объединяющей суть бренда, стала «высота под контролем», а на стадии нейминга Public Groupпредложили 14 экспертам из разных областей оценить 10 вариантов названий для компании. Название нового бренда – Movel, что является аббревиатурой от английских слов «двигаться» и «лифт». Она не противоречит сути бренда, а напротив, подчеркивает ее. Также было выполнено важное условие заказчика – возможность регистрации в доменной зоне .com.

Дизайн напрямую отражает способность компании контролировать высоту. Ключевым элементом логотипа стали лифты, из которых выстраивается буква М. В неё заложено большое количество важных символизмов: Movel, Могилев, Могилевлифтмаш, Мобильность.

Визуальное решение вписывается в формат новых экспортных рынков. Название легко читается и понятно для аудитории.

На этапе бренд-консалтинга обсуждались рекомендации по работе над новым брендом по пяти уровням бренда – продуктовом, ценностном, графическом, коммуникационном, смысловом. Сейчас проект находится на стадии внедрения.

Эти идеи отображены так же в промо-ролике