Как брендинговое агентство Muffin Group и «Коммунарка» создавали новую торговую марку шоколада Maya Legends

Богатая история шоколада уходит корнями в века. Древние цивилизации ольмеков и майя, осознав невероятные вкусовые свойства какао бобов, начали причислять его к пище богов, а стручки какао использовали в качестве средства платежа. О его чудотворном воздействии на организм слагались легенды. Предприятие СОАО «Коммунарка» решило возродить мистическую историю шоколада, создав два вида набора конфет ручной работы с необычными, экзотическими вкусами.

Задача

Комплексная разработка ТМ и дизайна упаковки подарочного набора шоколадных конфет ручной работы Maya Legends

Решение

Для ТМ было выбрано название Maya Legends, что не только является привязкой к историческому прошлому шоколада, но и окутывает набор мистической дымкой, подчеркивая неординарность и оригинальность вкусов его содержимого.

В соответствии с названием был предложен дизайн упаковки, продолжающий общую этимологию. В качестве фоновых были выбраны два цвета: белый и темно- баклажановый, символизирующие два противоположенных начала (как день и ночь, Инь и Ян) и вместе образующих идеальную гармонию. Помимо прочего, для каждого вкуса в наборе был создан свой символ, рисунок, нанесенный сверху на глазурь, и атмосферное, ассоциативное название напоминающее имена индейцев («Желтая звезда», «Синяя ночь» и т.д.).

Составленные рядом четыре вкуса с их символикой образуют логотип ТМ и являются основой для выполненного в золотом цвете паттерна, опоясывающего коробку. Необычный витиеватый шрифт изящно дополняет концепцию, собрав воедино все её составные части.

Мистическая и неординарная эмоциональная составляющая дизайна замечательно перекликается с интересными ароматами конфет в наборах, созданных предприятием «Коммунарка» специально для Maya legends: апельсин, ром, бергамот, амаретто и т.д.

В результате получился очень атмосферный набор шоколадных конфет, поистине достойный звания легенды.