array(22) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1549955440:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "24355" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "24354" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_adinserter_block_exceptions"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(138) "Цена за одного подписчика для рекламодателя составляет приблизительно $0,003" } ["_jd_tweet_this"]=> array(1) { [0]=> string(3) "yes" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "3375" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["_wpt_short_url"]=> array(1) { [0]=> string(108) "https://thebtw.com/business/24343-cifra-dnya-brendy-potratili-bolee-744-mln-na-prodvizhenie-v-socsetyax.html" } ["_wp_jd_target"]=> array(1) { [0]=> string(108) "https://thebtw.com/business/24343-cifra-dnya-brendy-potratili-bolee-744-mln-na-prodvizhenie-v-socsetyax.html" } ["_wpt_failed"]=> array(1) { [0]=> string(403) "a:5:{s:6:"author";b:0;s:8:"sentence";s:236:"New post: Цифра дня: бренды потратили более $744 млн на продвижение в соцсетях https://thebtw.com/business/24343-cifra-dnya-brendy-potratili-bolee-744-mln-na-prodvizhenie-v-socsetyax.html";s:5:"error";s:50:"This account is not authorized to post to Twitter.";s:4:"code";i:401;s:9:"timestamp";i:1549955114;}" } ["_wpt_status_message"]=> array(1) { [0]=> string(50) "This account is not authorized to post to Twitter." } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1764694801" } }

Цифра дня: бренды потратили более $744 млн на продвижение в соцсетях

Цена за одного подписчика для рекламодателя составляет приблизительно $0,003
#Бизнес и технологии
3375
12 февраля 2019
Цена за одного подписчика для рекламодателя составляет приблизительно $0,003

В прошедшем рекламном 2018 году компании потратили на продвижение через Instagram-блогеров более $744 млн. Причем примерно $102 млн из них приходится на накрутку фальшивых подписчиков. Об этом пишет Adindex со ссылкой на исследования Point North Group.

Консалтинговая компания Point North Group провела анализ Instagram-аккаунтов известных блогеров. В ходе исследований выяснилось, что в 2018 г. потери компаний от накрученных подписчиков и ботов составили значительные суммы — порядка $102 млн. У среднестатистического рекламодателя показатель расходов на этот сегмент равен не более 14% от бюджета на маркетинг, подчеркивает аналитическая группа.

Бренды, Point North Group, Instagram

Фото носит иллюстративный характер

По данным исследований, сильнее всего от фальшивых подписчиков блогеров в 2018 г. пострадал бренд Raw Sugar Living — около половины рекламных средств (46%) ушло на ботов и фейковые страницы. Следом в антирейтинге расположились компании: Crocs (33%), Ritz-Carlton (33%) и P&G (31%). Бренду Dove фальшивые подписчики обошлись в четверть бюджета, выделенного на продвижение через блогеров.

Всего в 2018 г. на маркетинг влияния в США и Канаде потрачено около $1 млрд, по данным Point North Group. Для отслеживания данных компания использовала программное обеспечение, которое анализировало аккаунты блогеров в Instagram.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие, Социальная реклама, Социальная кампания, PRO.ОБЗОР
30+ примеров социальной рекламы на актуальные темы. Большой обзор.
Собрали яркие примеры и креативные инсайты социальных кампаний, которые изменяют мировоззрение и вызывают резонанс
25894

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: