Маркетплейс JOOM высмеял конкурентов в новой кампании

Покупая товары в розничных магазинах, люди часто переплачивают, порой даже не понимая, что разница оседает в карманах многочисленных перекупщиков, которые, по сути, лишь временно хранят товар и беспричинно накручивают на него цены. В новых рекламных роликах JOOM решил показать, как именно происходит такая накрутка, чтобы донести до покупателей необоснованность подобного ценообразования в ритейле.

«Все равно купят», — один за другим повторяют в роликах малосимпатичные барыги. В параллельном мире перепродаж и накруток капитан похож на пирата, начальник склада — на цыгана, перекупщик — на мафиози, а продавщица по-собачьи рычит на сомневающуюся в завышенной цене покупательницу.

Настоящей творческой задачей стало преодоление негатива, который могут вызывать в рекламе подобные персонажи. По замыслу создателей, цепочка перекупщиков должна была выглядеть не столько неприятно, сколько смешно. Для этого в каждой виньетке был найден свой источник юмора: мимика героя, прием в озвучании, реакция персонажа второго плана, монтажное рифмование образов и т. д.

Сложность выстраивания галереи персонажей была также связана с форматом: традиционно телевизионные ролики JOOM имеют хронометраж 20 и 10 секунд. Ситуации должны предельно четко считываться, герои — моментально узнаваться. В результате в съёмке приняли участие тщательно отобранные актеры из Лондона, Барселоны и Мадрида. Костюмы, локации, реквизит подбирались и создавались для получения хоть и намеренно утрированной, но при этом кинематографично достоверной картины. Со всеми этими задачами справилась Ана Альваргонсалес, одна из лучших испанских художников-постановщиков.

В роликах звучат золотые голоса российского дубляжа: хриплого пирата озвучивает Владимир Антоник, за мафиози басит «крестный отец» Владимир Еремин, кожаный дилер говорит русским голосом «джокера» Владимира Зайцева, оборотистым цыганом выступает Алексей Колган. Животные рычат и мурлычат голосами из мультфильмов Анжелы Белянской, Дмитрия Филимонова и Анастасии Лищенко.

Первая версия приложения JOOM была запущена летом 2016 года. В 2017 году амбициозный проект привлек более $20 млн инвестиций, открыл свои первые зарубежные филиалы и начал активно рекламироваться. Лавинообразный рост скачиваний мобильного приложения и узнаваемости бренда подтвердил высокую рентабельность вложений в ТВ-рекламу.

Состав творческой группы:

JOOM
Максим Михайлов — Marketing Director
Елизавета Гончарова — Head of Product

MIGUELIVANOV — креатив и производство
Мигель Иванов, Дарья Шерстобитова — Creative Directors