Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
Dunkin’ Donuts поменяют название, чтобы сфокусироваться на кофе
27 сентября 2018
9787
Dunkin’ Donuts поменяют название, чтобы сфокусироваться на кофе
Компания захотела усилить собственное позиционирование в качестве лидера кофе.
#Pro.Обзор
9787
27 сентября 2018
Компания захотела усилить собственное позиционирование в качестве лидера кофе.
Dunkin’ Donuts провел ребрендинг своей сети, оставив в название одно слово Dunkin’. Цель — подчеркнуть фокус на том, что компания быстро подает кофе.
Над новой айдентикой бренда потрудились Jones Knowles Ritchie, которые, к слову, обновили логотип Stella Artois, вместе с агентствами BBDO New York и Arc Worldwide. Новый тэглайн звучит так: «Америка держится на Dunkin’» (America Runs On Dunkin).
В логотипе останутся розовый и оранжевый цвета. Команда работала также над созданием голоса бренда, опытом в магазинах, контентом в социальных сетях и стратегических платформах для сезонных и других новинок. В рамках ребрендинга JKR запустили кампанию в сетях, благодаря которой фанаты получат шанс выиграть браслет дружбы от Dunkin’.
О планах сменить название компания заявила еще в августе.
По материалам: mmr
Рекомендуем:
