Пока кейс читаешь, глобальное приложение McDonald’s закачаешь

«Глобальность» приложения объясняется тем, что одно приложение универсально и едино для всех стран мира, в McDonald’s которых оно запущено. Так, любой белорус, зарегистрировавшийся в приложении, сменив свою геолокацию, сможет перейти в версию приложения страны в которой находится и воспользоваться купонами и специальными предложениями McDonald’s в этой стране.

Запуск приложения является новым этапом в коммуникации бренда c лояльными потребителями. Приложение содержит уникальные аппетитные предложения McDonald’s, учитывает ваши предпочтения, любимые блюда, время визита и многое другое, и делает на основе этих данных персональные предложения (специальные цены, «два по цене одного» и другие акции). Кроме того, оно познакомит с меню, новостями компании, а также направит вас к ближайшему ресторану McDonald’s.

Агентство NEF\TBWA решило рассказать о важности выхода приложения с помощью рекламной серии с шестью героями.

Инсайт: Fear of missing out (или страх быть «не в теме») – страх упустить что-то важное, не быть в числе тех, кто попробовал новинку, толкает людей к постоянному поиску информации, которая может оказаться ценной для большинства.

Стратегия: Мы знаем о таком явлении, поэтому героями нашей кампании мы выбрали Instagram-селебрити, которые периодически бывают в McDonald’s. Мы показали им приложение, а также предложили стать лицами кампании, чтобы они смогли рассказать о нем своим подписчикам и всем белорусам.

Idea:
Не могу спокойно заниматься любимым делом, пока не установлю глобальное приложение McDonald’s.

Execution:
Мы остановились на серии ярких образов, которые легли в основу визуалов и роликов stories-формата.

Ключевая идея роликов – простота и скорость получения любимых блюд McDonald’s с помощью приложения.

Результаты:

Рекламная кампания только начинается и повлиять на ее результаты вы можете прямо сейчас. Устанавливайте глобальное приложение McDonald’s – получайте купон на бесплатный чизбургер в подарок после регистрации и забирайте внутри ещё больше купонов на свои аппетитные предложения.

Credits:

Агентство: NEF\TBWА
Клиент: McDonald’s
Владислав Рыжиков, Marketing & PR Director
Ангелина Галецкая, Marketing & PR Coordinator
Ольга Горелова, Consumer & Business Insight Manager
Фото, ретушь: KANAPLEV + LEYDIK
Видео: Андрей Левкович
Food style: Григорий Лившиц
Стиль и костюмы: Анатолий Петухов

Герои:
Катерина Раецкая
Ирина Ромбальская
Анатолий Петухов
Михаил Быченок
Саша Соловейчик
Юлия Маевская