Beats запустил кампанию «Слушай свое сердце» с лучшими спортсменами мира

Компания Beats представила свою последнюю кампанию, разработанную ее давним партнером — креативным агентством Translation, в честь запуска долгожданных наушников Powerbeats Pro 2.

Под названием Listen to Your Heart кампания объединяет трех самых известных спортсменов мира — Леброна Джеймса, Лионеля Месси и Шохея Отани — и ведется от лица легенды хип-хопа RZA. Кампания подчеркивает роль сердца — как метафорически, так и физиологически — и строится на уникальном понимании: спортсмены высшего уровня обладают исключительной способностью регулировать частоту сердечных сокращений, что позволяет им сохранять контроль в напряженные моменты.

Главный креативный директор по переводам Джейсон Кэмпбелл объясняет истоки концепции: «Все началось с простого вопроса: что общего у Леброна, Месси и Отани, помимо того, что они лучшие в своем деле?

«Они занимаются разными видами спорта и происходят из разных культур, но когда мы копнули глубже, то обнаружили невероятное открытие: величайшие спортсмены мира на самом деле могут контролировать свой сердечный ритм. Это не просто факт — это образ мышления. Это то, как они остаются внутрени сосредоточены, когда все вокруг них — хаос».

Еще один уровень интенсивности кампании добавляет несомненный голос RZA, культурной иконы, присутствие которой еще больше укрепляет эмоциональный вес кампании. Кэмпбелл говорит: «Объединить этих спортсменов с RZA было легко, потому что они разделяют одни и те же амбиции, одни и те же устремления.

Beats давно ассоциируется с культурно резонансным повествованием, и Listen to Your Heart продолжает эту традицию, одновременно расширяя творческие границы бренда. «Наше партнерство с Beats — это результат взаимопонимания и желания создавать впечатляющие и проницательные истории», — говорит Кэмпбелл.