Mastercard создал печенье макарон со вкусом «страсти» и «оптимизма»

Компания старается быть «мультисенсорным брендом» и ассоциироваться у аудитории не только с платежной системой
#Pro.Обзор
2793
26 сентября 2019
Компания старается быть «мультисенсорным брендом» и ассоциироваться у аудитории не только с платежной системой

Финансовая корпорация Mastercard представила свое фирменное печенье — макарон. Кондитерские изделия выполнены в двух фирменных цветах бренда: красном и оранжевом. Как указано в пресс-релизе компании, опубликованном на Business Wire, печенье доступно для продажи в США.

«Кулинарную» кампанию «Бесценно» (Priceless) запустило агентство Kreemart, а над созданием десерта Mastercard работали кондитеры Ladurée. Красный макарон со вкусом сахарного яблока получил название «Страсть», а оранжевый со вкусом цитрусового фрукта юдзу — «Оптимизм».

Рекламная кампания, Mastercard

Рекламная кампания, Mastercard

Кампания Mastercard — новая попытка стать «мультисенсорным брендом» и ассоциироваться у потребителей не только с финансовыми услугами. Ранее Mastercard расставил свои «бесценные столы», предлагая держателям карт бренда пообедать в нескольких известных местах разных стран. Кампания проходила, в частности, на Таймс-сквер в Нью-Йорке и на вершине Палаццо Бельтрамо в Милане.

Помимо попыток охватить «новые территории» в своем продвижении, Mastercard также постепенно меняет свое позиционирование. Так, в начале года бренд убрал свое название с логотипа, оставив только два пересекающихся круга, а также добавил в свою внешнюю коммуникацию фирменные звуки, созданные музыкантами и агентствами специально для Mastercard.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Устойчивое развитие
Устойчивое развитие: маркетинг в новой эре осознанного потребления
Рассказываем, что такое «устойчивое развитие», в чём его роль в современном мире и какова значимость в маркетинге на примере крупных брендов
4409

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: