YouTube представил «Каннский рейтинг» самых популярных роликов за год

YouTube опубликовал «Каннский рейтинг» десяти самых популярных роликов со времени проведения Каннского фестиваля 2018 г. по 1 июня 2019 г.

Оптимальная длительность «выигрышной» рекламы составила минуту 46 секунд. Как отмечают эксперты, зрители выбирают, будут ли они смотреть видео, в течение первых пяти секунд, поэтому брендам нужно продумать, как развернуть историю, чтобы удержать внимание. «Для этого подойдет сценарий с многообещающим “крючком” в самом начале. Развитие сюжета должно происходить с нарастанием темпа, неожиданными поворотами и множеством кульминаций». В качестве примера компания приводит ролик Not Everything Makes the Cut от Amazon, вначале которого звучит интригующая фраза: «Но не все идет гладко».

Видеоролики рейтинга просматривали в общей сложности 276 миллионов раз — на это у пользователей ушло 388 миллионов минут.

Среди трендов YouTube отмечает:

Мировой успех: первые три места занимают рекламные видео из Бразилии, Египта и США, за ними следуют Вьетнам и Индия.

Привлечение звезд: в этом году в видеороликах победителей можно увидеть знаменитостей: Харрисон Форд появляется в ролике от Amazon, группа K-pop BLACKPINK — в рекламе приложения Shopee, а персонажи мультфильма LEGO «снимаются» для Turkish Airlines.

Эмоции: Bosch использовал в рекламе юмористическую музыкальную пародию, а бренд Nike рассказал мотивирующие истории.

Технологичность: Apple и Samsung ставят в центр внимания свои продукты, обращаясь к потребностям аудитории.

Coca Cola: Vai no Gás
Медийное агентство: JWT Kolab/McCann
Креативное агентство: JWT

Amazon: Not everything makes the cut
Медийное агентство: Rufus
Креативное агентство: Lucky Generals and Amazon Internal Creative Team

Orange: Orange Go
Медийное агентство: N/A
Креативное агентство: N/A

LG Vietnam
Медийное агентство: VietBuzzAd (VBA)
Креативное агентство: VietBuzzAd (VBA) and HSAd Vietnam

Apple: iPhone XS — Growth Spurt
Медийное агентство: OMD
Креативное агентство: TBWA\MAL

Shopee: Shopee Birthday Sale Blackpink
Медийное агентство: In-house
Креативное агентство: In-house

Turkish Airlines: LEGO presents the safety video
Медийное агентство: People Initiative
Креативное агентство: Warner Bros

Nike: Dream Crazy
Медийное агентство: SapientRazorfish
Креативное агентство: Wieden & Kennedy

Bosch: #LikeABosch
Медийное агентство: OMD
Креативное агентство: Jung von Matt/Alster

Galaxy Note9: Fortnite Supply Drop
Медийное агентство: Starcom
Креативное агентство: N/A

Напомним, что в этом году «Каннские львы» пройдут с 17 по 21 июня.