«История одной травли» — MORE разработали серию социальных роликов и принтов

Команда агентства MORE разработала серию роликов и принтов «История одной травли» в поддержку государственной антибуллинговой программы «Травли.Net». Креативная социальная реклама, построенная на визуальном сходстве травли с настоящей охотой, предлагает три решения проблемы травли: «Задуматься», «Действовать», «Игнорировать».

ЗАДУМАТЬСЯ

К сожалению, в России детская травля воспринимается не как проблема общества, а как неизбежные трудности взросления, с которыми проще временно смириться, а лучше просто закрыть на них глаза. Чтобы спровоцировать общественную дискуссию вокруг этой сложной темы, был снят ролик с несколькими вариантами концовок: каждый целиком и полностью зависит от неравнодушия свидетелей ситуации.

«Наша коммуникация бьет именно в равнодушие. «История одной травли» — это как минимум попытка привлечь внимание к проблеме, а как максимум — желание научить людей распознавать травлю, отличать ее от других школьных конфликтов и правильно реагировать»,— говорит старший копирайтер агентства MORE Юля Андриянова.

ДЕЙСТВОВАТЬ

Съёмки проходили в Подмосковье, где нашелся и атмосферный лес, и типичный спортзал(в школе №28 в Балашихе — партнера по инклюзивной программе благотворительной организации «Журавлик»). Режиссером выступил Артемий Ортус: он привнес в историю свое уникальное видение и нашел общий язык абсолютно со всеми детьми на площадке.

Стилистика съёмок отличается от большинства роликов категории своей кинематографичностью. Двухминутные видео скорее похожи на хороший триллер, чем на слезливую социальную рекламу. А исполнителя главной роли в истории, 12-летнего Ярослава Ефременко, можно назвать героем в прямом смысле этого слова: с раннего утра до поздней ночи мальчик бегал по лесу, выполнял все поставленные задачи, подбадривал съёмочную группу на площадке и был просто в восторге от процесса.

ИГНОРИРОВАТЬ

Премьера роликов состоялась на благотворительном инклюзивном фестивале «Галафест» 1 сентября. Помимо видео, в рамках кампании был создан сайт выбор.травлинет.рф, а также серия принтов со встроенными QR-кодами. Каждый код соответствует определенному финалу истории. Разработкой дизайна занимался старший арт-директор MORE Брено Рибейро.

В ближайшее время «История одной травли» стартует на ТВ, в некоторых кинотеатрах Москвы, публичных местах города и непосредственно в школах.

Проектная команда
Благотворительная организация «Журавлик» (клиент)
Ольга Журавская – учредитель организации, куратор по работе с представителями НКО и общественностью
Ирина Пудовинникова – координатор по взаимодействию с инклюзивными учебными учреждениями
Яна Тиммерман – PR-менеджер

 MORE (агентство)
Ярослав Орлов – креативный директор
Надежда Сидорова – аккаунт-директор
Александра Червоткина – аккаунт-директор
Юлия Андриянова – старший копирайтер
Брено Рибейро – старший арт-директор

Luxemburg(продакшн)
Ольга Шкуренкова – руководитель отдела производства
Антон Гремяков – motionDesigner

А также:
Артемий Ортус – режиссер
Анатолий Трофимов – оператор
Ян Павельчук – sounddesign
Артем Леонов – цветокоррекция
Юлия Снигирь – голос за кадром
Юлия Полынская – актриса театра и кино