Чистота без компромиссов: как Colony задала визуальный стандарт для воды Loonen без пластика

На рынке бутилированной воды, где разговоры о «чистоте» часто соседствуют с пластиковыми бутылками, бренд Loonen занимает принципиально иную позицию. Новый игрок категории сознательно отказывается от пластика в пользу стекла — материала химически инертного, бесконечно перерабатываемого и визуально ассоциирующегося с премиальным качеством. Эту позицию бренд последовательно транслирует и через дизайн, разработанный совместно с Colony.

Стекло здесь не просто упаковка, а смыслообразующий элемент. В отличие от алюминия, который всё чаще используется в пластик-фри инициативах, стекло сохраняет прозрачность — важный маркер доверия и чистоты в категории воды. Для Loonen это становится ключевым аргументом, усиленным визуальным языком бренда.

Этикетка строится на простой, но выверенной композиции. Овальная форма разделена по горизонтали: нижняя треть окрашена в насыщенный синий, верхние две трети — в тёплый жёлтый. Вместе они вызывают ассоциации с ясным небом и чистой водой, избегая клишированных «водяных» градиентов. В центре — водоплавающая птица, гагара, обращённая назад. Этот едва заметный поворот создаёт точку напряжения и делает образ запоминающимся, одновременно поддерживая природный нарратив бренда.

Типографика играет не меньшую роль. Логотип отличается изящными, текучими формами — в них читается пластика воды и ощущение движения. Основной набор шрифтов выглядит лёгким и утончённым, тогда как надпись «Spring Sourced» выполнена более прямолинейно и утилитарно. Этот контраст добавляет структуру и удерживает баланс между поэтичностью и информативностью.

На транспортной упаковке — коробах — айдентика раскрывается масштабнее. Логотип получает больше пространства, а образ гагары повторяется уже в более спокойном, созерцательном ключе. Дополнительная фраза «a sip above» аккуратно формулирует премиальное обещание бренда. В цветовую палитру добавляются зелёные и коричневые оттенки — редкий, но уместный ход для категории, по-прежнему зацикленной на синем.

В результате сотрудничества Loonen и Colony появляется не просто красивая упаковка, а цельная система визуальных сигналов. Здесь экологичность не декларируется напрямую, а считывается через материал, цвет, форму и типографику. В контексте растущего запроса на устойчивые решения этот проект выглядит не как жест, а как попытка задать новый стандарт для категории.