Gillette протестировал мужчин с помощью наждачной бумаги

В течение первого года жизни малыша единственным средством коммуникации для него является язык прикосновений. Академические исследования, проведенные Гарвардским университетом и Бостонской детской больницей, доказали, что коммуникация «кожа к коже» способствует выработке «гормонов любви» у младенцев сразу после рождения, что помогает их развитию и укреплению доверия к окружающей среде и родителям. Поэтому креативщики из агентства ACW Grey, Tel-Aviv, Israel опубликовали рекламу на развороте ведущего мужского журнала Израиля. В ней содержится The Dad Test — умный и простой инструмент, который дает молодым папам возможность понять буквально, как их борода ощущается на нежной коже новорожденных. Различные уровни шероховатости иллюстрируются настоящей наждачной бумагой. Gillette также выкупил и соседнюю страницу в журнале, понимая, что наждачная бумага обязательно оставит царапины на ней. Копия на следующей странице гласила: «Бумага может поглотить что угодно… и кожу вашего ребенка?»

В рамках кампании креативщики также провели социальный эксперимент, который был запечатлен для ролика на ТВ и в онлайне. В ролике молодые папы, ожидающие рождения ребенка, рассказали о жертвах, которые они готовы принести, чтобы быть к нему ближе. Все они готовы взять на себя новые жизненные обязательства, жертвовать работой, друзьями, хобби, но когда дело дошло до бороды, они неохотно говорили о расставании с ней. Пока Gillette не представил им результаты исследования «кожа к коже».