Игра и стиль: Pupila переосмыслило айдентику сборной Гватемалы по футболу

Футбол — это не просто спорт. Для многих стран он становится сердцебиением, объединяющим сообщества, пробуждающим национальную гордость и отражающим культурную идентичность. Именно с таким пониманием команда агентства Pupila подошла к задаче — обновить визуальную айдентику национальной сборной Гватемалы по футболу. Их цель заключалась не только в эстетике, но и в глубоком, уважительном переосмыслении визуального кода страны.

Известное своей работой в футбольной индустрии, агентство Pupila осознавало: перед ними стоит не просто задача «освежить» логотип. Айдентика сборной требует подлинности. Поэтому к проекту был привлечён дизайнер Кевин Моралес, уроженец Гватемалы, чьё личное погружение в культуру, символику и дух страны обеспечило проекту подлинную выразительность.

Айдентика, которая объединяет и внутри страны, и за её пределами

Цель нового визуального языка — не только отразить национальную идентичность, но и вызвать эмоциональный отклик у миллионов гватемальцев, живущих за пределами родины и следящих за выступлениями своей сборной. В центре редизайна — обновлённый герб, в котором особое внимание уделено кетцалю — национальной птице Гватемалы и мощному культурному символу.

Теперь кетцаль изображён с расправленными крыльями — динамичный жест, отсылающий к независимости, достоинству и свободе. Обновлённая форма герба становится не только спортивным знаком, но и визуальным утверждением национального духа.

Больше, чем дизайн

Редизайн футбольной сборной — это не просто вопрос формы. Это переосмысление идентичности. Это не только визуальная задача, но и культурная работа — «раскопки» смысла, истории и эмоций. С учётом этого, Pupila стремилась наполнить новую айдентику Гватемалы содержанием, эмоциональной глубиной и уважением к контексту.

Проект, реализованный Pupila и Кевином Моралесом, стал больше, чем просто обновлением символики команды. Он стал визуальным олицетворением нации — честным, сильным и вдохновляющим.