Hip Pop: смелый ребрендинг от Robot Food для нового лидера в категории безалкогольных напитков

Ребрендинг включал комплексное перепозиционирование, отражающее амбиции компании выйти на массовый рынок. В рамках обновления была разработана новая концепция, слоган, упаковка, визуальный стиль и улучшенная навигация по ассортименту, включая комбучу, комбучу с КБД и газированные напитки.

От крафтового производителя к массовому бренду

Основанный в Манчестере в 2019 году, Hip Pop быстро завоевал популярность в нише продуктов для здоровья кишечника благодаря ярким вкусам и натуральным ингредиентам. Однако по мере насыщения рынка первоначальный образ «инди-крафт-производителя» перестал соответствовать амбициям основателей Кенни и Эммы, которые стремились вывести бренд на уровень ведущих безалкогольных напитков.

Аутентичность и жизнь без фильтров

Исследования показали, что современные потребители ищут подлинные впечатления, свободу выбора и альтернативу идеализированной картинке жизни, навязанной соцсетями.

Так родился слоган бренда «Get real» («Будь настоящим») — он передает дух Hip Pop, призывая к искренности и естественности. Это не только отсылка к натуральным ингредиентам, но и вызов искусственности мейнстримных конкурентов.

Айдентика, которая действительно POP

Прежний визуальный стиль Hip Pop был харизматичным, но слишком напоминал крафтовое пиво. К тому же, недостаточное цветовое различие между продуктами затрудняло их восприятие на полке.

Чтобы напитки выглядели по-настоящему аппетитно, в центре нового дизайна оказались ингредиенты и вкус. Логотип стал смелее: знакомая округлая буква «O», напоминающая «скоби» (бактериальную культуру для ферментации комбучи), теперь играет ключевую роль в айдентике. Брендовое название разделено на две строки, превращаясь в выразительный графический элемент, а динамичные фруктовые иллюстрации словно «взрываются» из банки.

В цветовой гамме Robot Food отказались от стандартных пастельных решений, заменив их черным цветом в сочетании с яркими контрастами для газированных напитков и кремовыми оттенками для комбучи. Теперь каждая линейка и вкус четко различимы, а Hip Pop легче найти как в магазинах, так и онлайн.

«Hip Pop нуждался в айдентике, которая переведет его из категории нишевого бренда в лидеры рынка», — говорит старший дизайнер Robot Food Крейг Линдси. «Мы создали дизайн, наполненный энергией и дерзостью, но при этом достаточно гибкий, чтобы масштабироваться за пределы упаковки и охватывать весь бренд-мир».