Новый облик сухого молока Them 1888 от датского агентства Simply

От мягких иллюстраций в стиле ретро до упаковки, демонстрирующей действие продукта
#Кейсы
5381
21 января 2025
От мягких иллюстраций в стиле ретро до упаковки, демонстрирующей действие продукта

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Them 1888, Simply Creative

Датский бренд Them 1888 решил удовлетворить этот спрос, придав новый облик своему сухому молочному продукту Grow Up, разработанному датским агентством Simply. Бренд назван в честь родного города молочной фермы Them, небольшого городка в центральной Дании с населением 2431 человек, а 1888 — это год ее открытия.

Поскольку молочный порошок был новым бизнесом для молочной компании, Them 1888 получила собственное название и логотип, что минимизировало риск путаницы с существующим производством обычных молочных и сырных продуктов. Сырье — молоко от местных органических коров — собирается в районе вокруг молочной компании в центральной Ютландии, Дания.

«Мы уже знали их бизнес, но мы не знали об их планах по производству сухого молока в Юго-Восточной Азии», — говорит соучредитель Simply и директор по стратегии Рикке Лауманн. «Создание бренда или суббренда с нуля — это то, чем мы занимаемся; нам нравится быть частью процесса с самого первого дня, и это был чистый лист бумаги».

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Them 1888, Simply Creative

Команда дизайнеров также приветствовала возможность рассказать историю, имея в виду азиатских клиентов, не оглядываясь на другие группы клиентов или предвзятую аудиторию. Лауманн добавляет: «Тот факт, что это органический и честный сельскохозяйственный продукт, был хорошей отправной точкой».

Обычно бренды сухого молока в Азии гораздо более явные и имеют несколько клинический вид и ощущение. При таком количестве практически одинаковой упаковки на рынке — металлических банок с элементами синего, белого и золотого цветов — Лауманн посчитал, что «создание еще одного бренда с этими стилистическими ингредиентами казалось слишком оборонительным и неамбициозным».

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Them 1888, Simply Creative

Не только это, но и сухое молоко Grow Up от Them 1888 производится из датского молока, что дает ему уникальное торговое предложение и шанс для другого подхода. Лауманн говорит: «Вместо того, чтобы выглядеть как один из известных брендов, он хотел, чтобы „Grow Up“ отличался как по стилю, так и по формату.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Them 1888, Simply Creative

Them 1888 также решила использовать саше в коробке, а не рассыпчатую пудру в банке, что дало им еще одну точку отличия, с которой можно поиграть с точки зрения дизайна. Разница в форме — это одно, но упаковка также была разработана, чтобы позиционировать ее как более возвышенный и премиальный продукт.

В коробке также есть этот активный, развлекательный элемент питья молока как отличительная черта. Когда вы поднимаете крышку коробки, стакан опустошается от молока, и ребенок вырастает выше, эффект, который и трудно воспроизвести, и который понятен детям.

Дизайн этикетки, Дизайн упаковки, Them 1888, Simply Creative

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.


Тренды в дизайне, Тренды 2024, PRO.ОБЗОР
7 трендов в дизайне, на которые стоит обратить внимание в 2024 году
Дизайн в детском стиле рисования мелками, «шумная» постобработка, психоделическое безумие и другие тенденции в нашем обзоре
5510

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: