Датский бренд Them 1888 решил удовлетворить этот спрос, придав новый облик своему сухому молочному продукту Grow Up, разработанному датским агентством Simply. Бренд назван в честь родного города молочной фермы Them, небольшого городка в центральной Дании с населением 2431 человек, а 1888 — это год ее открытия.
Поскольку молочный порошок был новым бизнесом для молочной компании, Them 1888 получила собственное название и логотип, что минимизировало риск путаницы с существующим производством обычных молочных и сырных продуктов. Сырье — молоко от местных органических коров — собирается в районе вокруг молочной компании в центральной Ютландии, Дания.
«Мы уже знали их бизнес, но мы не знали об их планах по производству сухого молока в Юго-Восточной Азии», — говорит соучредитель Simply и директор по стратегии Рикке Лауманн. «Создание бренда или суббренда с нуля — это то, чем мы занимаемся; нам нравится быть частью процесса с самого первого дня, и это был чистый лист бумаги».
Команда дизайнеров также приветствовала возможность рассказать историю, имея в виду азиатских клиентов, не оглядываясь на другие группы клиентов или предвзятую аудиторию. Лауманн добавляет: «Тот факт, что это органический и честный сельскохозяйственный продукт, был хорошей отправной точкой».
Обычно бренды сухого молока в Азии гораздо более явные и имеют несколько клинический вид и ощущение. При таком количестве практически одинаковой упаковки на рынке — металлических банок с элементами синего, белого и золотого цветов — Лауманн посчитал, что «создание еще одного бренда с этими стилистическими ингредиентами казалось слишком оборонительным и неамбициозным».
Не только это, но и сухое молоко Grow Up от Them 1888 производится из датского молока, что дает ему уникальное торговое предложение и шанс для другого подхода. Лауманн говорит: «Вместо того, чтобы выглядеть как один из известных брендов, он хотел, чтобы „Grow Up“ отличался как по стилю, так и по формату.
Them 1888 также решила использовать саше в коробке, а не рассыпчатую пудру в банке, что дало им еще одну точку отличия, с которой можно поиграть с точки зрения дизайна. Разница в форме — это одно, но упаковка также была разработана, чтобы позиционировать ее как более возвышенный и премиальный продукт.
В коробке также есть этот активный, развлекательный элемент питья молока как отличительная черта. Когда вы поднимаете крышку коробки, стакан опустошается от молока, и ребенок вырастает выше, эффект, который и трудно воспроизвести, и который понятен детям.