Ретро-айдентика загородного клуба Picklewood от агентства People People

Pickleball — вид спорта, сочетающий в себе элементы бадминтона, тенниса и настольного тенниса. В него играют на бадминтонном корте размером с двойную площадку, используя ракетки и полый пластиковый мяч с отверстиями, также известный как мяч-вифл.

Основанный в 1965 году на острове Бейнбридж, штат Вашингтон, пиклбол быстро стал самым быстрорастущим видом спорта в США. Теперь жители Сиэтла могут наслаждаться этим видом спорта в Picklewood, в первом в своем роде клубе и ресторане пиклбола, основанный в сотрудничестве с известным ресторатором Итаном Стоуэллом.

Директор и основатель People Сара Грин объясняет идею редизайна. «Пиклвуд — это место для всех, будь то заядлый любитель пиклбола или тот, кто никогда не брал в руки ракетку», — объясняет она. «Поэтому мы хотели перевернуть представление о стереотипном загородном клубе с ног на голову.

«Чтобы добиться этого, мы отказались от исключительности и претенциозности и вместо этого стремились создать идентичность, которая ощущается гостеприимной, инклюзивной и веселой. От шрифтовой типографики середины века до игривых вспомогательных иллюстраций и цветовой палитры до индивидуальных узоров в клетку и ромбы — все разработано с иронией. Это же пиклбол, в конце концов».

В ходе исследований для проекта команда глубоко погрузилась в архивы ретро-брендинга спортивных клубов, от тенниса до гольфа и поло, и обнаружила в них настоящий кладезь вдохновения. В конце концов, они сосредоточились на цветах, узорах и стилях иконографии, которые вызывали в памяти эстетику преппи-кантри-клубов.

В окончательном дизайне также прослеживаются элементы американской спортивной комедии 1980 года «Гольф-клуб «Гольф-клуб»» и более поздних фильмов Уэса Андерсона.

«Caddyshack воплощает в себе и эпоху, и чувство юмора, которые мы стремились вплести в бренд Picklewood», — объясняет Сара. «Загородный клуб Caddyshack Bushwood послужил источником вдохновения для названия Picklewood.