«Охладите свою жару»: акция от пивоваренной компании помогла жителям Майями охладиться с помощью рекламных щитов

Агентство DDB Chicago при участии креативных команд агентств adam&eveDDB и Nord DDB Denmark создало для американской пивоваренной компании Molson Coors акцию, которая вывела наружную рекламу алкогольных прохладительных напитков Coors Light в жаркий сезон на совершенно иной уровень: на 96 многоквартирных домах в экстремально жарком Майями были установлены «чилборды» (chillboards) — рекламные щиты с минималистичными сообщениями, написанные особой белой краской, которая отражает до 85% солнечного света.

Для этого был разработан динамический шрифт, который адаптировался к каждой крыше, чтобы покрыть 96% поверхности каждой крыши. Такие «охладительные борды» покрыли площадь 160 рекламных стандартных рекламных щитов среднего размера, привлекая внимание к глобальной проблеме потепления.

Кроме того, за счёт отражения до 85% солнечного света акция помогла жителям таких домов охладить крышу на 50°F (около 10°C), сохранить прохладу внутри помещений, сократить потребление электроэнергии и снизить счета за коммунальные услуги за счёт меньшего времени работы кондиционеров и вентиляторов.