«Новый, но всё ещё узнаваемый»: агентство TBTBO Brand Mastering обновило визуальный стиль киностудии «Союзмультфильм»

Киностудия по производству мультипликационных фильмов «СЮОЗМУЛЬТФИЛЬМ» решила обновить свой логотип, чтобы придать ему более современный вид. Для этого проекта была выбрала креативная команда агентства TBTBO Brand Mastering.

В этом проекте, проводя ребрендинг, важно было решить несколько задач:
1. Обновление визуального стиля, чтобы он отвечал современным требованиям.
2. Сохранение узнаваемого и любимого многими поколениями образа, истории бренда и его неповторимого духа.

Также одна из ключевых задач — упрощение цветовой палитры. Ранее дизайнерам приходилось иметь дело с обширной и сложной для работы палитрой, где не было четкого разделения между основными и второстепенными цветами. Решением стало сокращение числа цветов в логотипе до трех и выбор более насыщенных оттенков, что подчеркнуло современность бренда.

Для логотипа в горизонтальном исполнении креативная команда подобрала новый шрифт, который используется для заголовка и текста. Модифицированный шрифт Союзмультфильма был применен только для логотипа. Шрифт, который ранее использовался для заголовков и был основан на шрифте логотипа, выглядел слишком детским и создавал проблемы с несимметричностью негативного пространства букв. Новая шрифтовая пара обеспечила более утонченный и профессиональный вид. Это не только решило вопрос симметрии и разнообразия букв, но и облегчило использование логотипа в маркетинговых материалах.

Одна из задач, которую нужно было решить – плашки, которые казались неэргономичными и занимали слишком много места. Использование букв из логотипа в качестве плашек позволило сделать дизайн более компактным и эффективным. Новый принцип совмещения бренда «СОЮЗМУЛЬТФИЛЬМ» с брендами проектов на афишах и в других форматах включал встраивание логотипа на плашки, стилизованные под каждый отдельный проект. Это подчеркнуло индивидуальность каждой продукции, сохраняя при этом узнаваемость основного бренда.