«Теплый бренд из холодной Камчатки»: ребрендинг Петропавловского молокозавода в кейсе от агентства A.STUDIO

Петропавловский молокозавод — одно из крупнейших предприятий региона. 63 года компания выпускает продукцию для жителей Камчатского края.

Задача

Необходимость проекта связана с несколькими проблемами. Рынок диктует тренд на натуральность и экологичность в работе местных производителей, приверженность к простоте и удобству в использовании и потреблении. «Петропавловскому» сложно конкурировать в среде федеральных игроков и локальных предприятий из-за отсутствия сформированного бренда и разрозненности между SKU.

Перед агентством было поставлено 3 задачи: внести современность, создать идентичность SKU и создать визуал, адаптируемый под разные категории товара.

Решение

С нуля были разработаны визуал, позиционирование, копирайт и другие детали. Было важно, чтобы сформированный бренд соответствовал разработанному позиционированию и привлекал разные сегменты аудитории. До ребрендинга отсутствовала понятная дифференциация между SKU и линейками: бренд развивался стихийно, поэтому на каждом виде продукции, по мере его ввода в сеть, был отдельный дизайн без указания характеристик. Для того, чтобы выделяться на полках, визуальная концепция выстроена в минималистичном стиле. Упаковка транслирует основную информацию о продукте. Рядом с текстовый блоком маскот — камчатский медведь, известный жителям региона.

Петропавловский молокозавод известен как эксперт в создании натуральных продуктов. Традиции многолетнего производства подчеркивает слоган «Настоящие продукты от настоящих людей». Позиционирование «Для тех, кто выбирает настоящее» создает доверие к региональному производству.