array(26) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1705584481:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(134) "Серия промороликов со звездами, которые оказываются по ту сторону экрана" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "9243" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "43795" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "43794" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(98) "{"id":"99e14e1b-cc8a-4d3f-8a17-4c579c2b0347","external_id":"58248ba4-4aee-a9a0-aad3-bd51d9c6ebeb"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> NULL } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1742094901" } ["_wp_old_slug"]=> array(1) { [0]=> string(55) "telekanal-sts-zapustil-novoe-osennee-efirnoe-oformlenie" } }

«Меня показывают»: новое осеннее эфирное оформление телеканала СТС

30 августа 2023

9243

«Меня показывают»: новое осеннее эфирное оформление телеканала СТС

Серия промороликов со звездами, которые оказываются по ту сторону экрана

#Кейсы

9243

30 августа 2023

Серия промороликов со звездами, которые оказываются по ту сторону экрана

В эфире телеканала СТС появились новые ID-ролики. В центре каждого видео — звезда, которая оказывается по ту сторону экрана и становится зрителем СТС. Герои живут обыкновенной жизнью и меняют пространство, переходя из одной среды в другую, а в финале видят себя по телевизору и произносят фразу «СТС. Меня показывают».

Всего специалисты создали 14 промороликов, в которых снялись лица канала: актёры сериала «Папины дочки» и шоу «Уральские пельмени», Настасья Самбурская, Вита Корниенко, Эльдар Джарахов и Александр Белькович. Так, Настасья Самбурская сидит в поезде, который трансформируется в йога-центр, а Александр Белькович открывает холодильник и попадает в супермаркет — эти ролики появятся в эфире чуть позже.

Для съёмок на хромакее художники собрали и изготовили с нуля различный реквизит, в том числе фуникулёр, лестницу высотой в четыре метра и вагон поезда. Далее на этапе постпродакшена дизайнеры прорисовывали каждую деталь интерьера.

«Здесь мир меняется не сам по себе, инициатор перемен — наш герой. Мы хотели перенести звёзд канала в повседневные сцены, знакомые каждому зрителю. Так, у нас появилась возможность создать бесконечный мир СТС. В процессе просмотра люди чувствуют, что бренд СТС трансформируется и мир героев тоже. Классно, что происходит элемент сопереживания зрителя, его вовлечение в процесс. Мне кажется, такие заставки не переключают, их хочется рассматривать» — рассказал про концепцию Павел Чистяков, арт-директор СТС.

По словам Павла, ключевым ноу-хау кампании стал виртуальный продакт-плейсмент: «На этапе эскизирования предложил возможность оперативной интеграции брендов. Локации строились адаптивно, чтобы в любой момент рекламодатель мог разместить свой бренд. Сити-форматы и билборды можно кодировать цветом или логотипом. Таким образом мы продаём носители и в виртуальном мире СТС».