Кейс Radar: дизайн-система для линейки замороженных полуфабрикатов «Вкусмайлики»

Вкусмайлики объединяют несколько сортов пельменей и вареников, фаршированные блинчики, сырники и другие замороженные полуфабрикаты. Название уже передаёт идею, основанную на вкусе и эмоциях.

Но по оценке Radar и общему наблюдению, коммуникация только через визуальный образ смайликов на упаковке уже была недостаточно эффективна. В агентстве выделили несколько релевантных бренду смысловых территорий. В ходе совместной стратегической сессии с клиентом определили, что нужно уйти от образа «детской» наивной торговой марки и позиционироваться как яркий современный бренд вкусных снэков и замороженных полуфабрикатов.

Смайлы давно перестали быть просто частью вербальных сообщений. Они трансформировались сами по себе и превратились в полноценный язык пиктограмм, понятный целевой аудитории бренда.

Новый дизайн упаковки учитывает актуализированное позиционирование бренда. Дизайнеры нарисовали уникальные emoji, передающими радость, любовь и удивление от вкусов. Каждый вид продукта представлен своим большим смайликом, хорошо различимым на полке.

Новый логотип — округлые мягкие буквы на спич-баббле. Идея разместить все тексты упаковки в виде диалоговых сообщений, имитирующими переписку в мессенджере, поддерживает и развивает концепт бренда.

Также решено было изменить форм-фактор упаковки в пользу современного пакета с плоским дном и клипсой. Она лучше держит форму и меньше деформируется. Цветовое кодирование на хвостике упаковки и в логотипе позволяет легко выбрать любимый продукт, а через прозрачные «окошки» хорошо видно содержимое.