array(26) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1678098273:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "39134" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "39136" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(5) "39135" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(500) "Тссс… Не спугните. Чувствуете? Он во дворе. В полосе между штор. На щеке. На полу, на стене. В нас. Свет, который надо ловить, к которому надо стремиться. Тёмное время обязательно закончится. После зимы неизбежно наступит весна. Смотрите новую кампанию Инстинкта для Брусники." } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "3460" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(115) "{"id":"be6d81ca-eaa0-46d5-a327-b04e8d9bb82c","recipients":132,"external_id":"859529f5-9b14-60bc-a3a6-fdb60afe218e"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> string(3) "132" } ["_wptg_p2tg_sent2tg"]=> array(1) { [0]=> string(19) "2023-03-06 17:01:01" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1749500101" } }

Instinct и Брусника запустили новую имиджевую кампанию. Одним из её главных героев в этот раз стал свет

6 марта 2023

3460

Instinct и Брусника запустили новую имиджевую кампанию. Одним из её главных героев в этот раз стал свет

#Кейсы

3460

6 марта 2023

Креативное агентство Instinct и девелопер Брусника 1 марта запустили новую рекламную кампанию. Дата выбрана не случайно: первый день календарной весны — момент психологического перелома. Формально сезон уже сменился, но фактически в большинстве городов страны продолжается зима. С одной стороны, это пик тоски по тёплому солнцу, с другой — все возрастающая уверенность, что скоро свет зальёт улицы, дворы, подъезды и квартиры, проникнет внутрь людей.

— Мы хотели сделать так, чтобы после просмотра ролика никому ничего не надо было объяснять, — комментирует креативный директор Инстинкта Антонина Пирогова. — Мы уверены, что в жизни всегда есть место свету во всех смыслах этого слова. Его надо ловить, к нему надо стремиться. Проще всего это сделать, как нам кажется, во дворах и квартирах Брусники.

Ролик, который стал центром кампании, в этот раз снимали в основном в павильоне Останкино. В качестве прототипа выступила реальная квартира в новосибирском квартале «Мылзавод». В съёмочном процессе были задействованы почти 60 человек.

— Чтобы в кадр пришли вдохновение и правда, чтобы концепция заработала, нам нужно было синхронизировать сразу три процесса — движение камеры, света и актёров, — рассказывает режиссёр ролика Татьяна Гулина. — Счёт шёл на миллиметры. Мы снимали дубль за дублем, пока не добились идеального совпадения.

Новая кампания развивает идею «Строим разную жизнь», которую Instinct и Брусника начали реализовывать в 2022 году. Первый ролик серии был о том, что все люди разные, что у каждой семьи и каждого человека свой сценарий. Второй рассказывал что нам всем чего-нибудь хочется. И, как правило, того, чего в данный момент у нас нет. Но в этом нет ничего плохого. Своё решение найдётся для каждого.