array(26) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1674599134:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "38500" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "38499" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["response_body"]=> array(1) { [0]=> string(115) "{"id":"196e6331-5c6d-447c-bcfd-aa6bb534a490","recipients":130,"external_id":"23b5d08d-014d-5e96-dbfd-87a566bf1788"}" } ["status"]=> array(1) { [0]=> string(3) "200" } ["recipients"]=> array(1) { [0]=> string(3) "130" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(142) "Благодаря рекламному ролику саундтрек приобрел дополнительную популярность" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_wp_old_date"]=> array(1) { [0]=> string(10) "2023-01-25" } ["telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_image"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5cfc2ac6492" } ["telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_telegram_title"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5e5d00af98e1a" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "3410" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(5) "false" } ["_spec_project_main"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5c7e5eac8c47c" } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1741679101" } }

Леонид Агутин и Jony в новом ролике «Мира» от агентства Instinct

24 декабря 2022

3410

Леонид Агутин и Jony в новом ролике «Мира» от агентства Instinct

Благодаря рекламному ролику саундтрек приобрел дополнительную популярность

#Кейсы

3410

24 декабря 2022

Благодаря рекламному ролику саундтрек приобрел дополнительную популярность

Платёжная система «Мир» запустила новую рекламную кампанию — героями ролика от агентства Instinct стали Леонид Агутин и Jony. Для продвижения приложения Mir Pay креаторы использовали формат «карпул-караоке» (караоке в автомобиле).

Во время музыкальной поездки исполнители узнают, что у каждого — свои предпочтения даже в кофе. Так, Леонид Агутин не даёт Jony заказать раф с солёной карамелью, а делает выбор в пользу классической версии напитка. Как считают в компании, герои сходятся в одном: в желании удобно и выгодно оплачивать покупки.

Стоить отметить, после запуска ролика в ротацию, трек приобрел вирусность. Согласно аналитике Google Trends запрос «трек из рекламы Агутин и Джони» является сверхпопулярным. Аналогично это подтверждает и сервис анализа запросов в Яндексе. Пользователи, активно скачивают и добавляют в плейлисты песню «Мир зелёного цвета» из репертуара Леонида Агутина (альбом «Просто о важном»).

В агентстве уточнили, что специально для рекламной кампании певцы записали кавер на песню Агутина «Мир зелёного цвета». Кампания «Мир в твоём ритме» разработана для ТВ и радио. Также креатив размещался в диджитале, в наружной и indoor-рекламе.

Состав творческой группы:

Платёжная система «Мир» (клиент)

Директор департамента маркетинга и коммуникаций: Наталья Пейсахович
Руководитель центра управления брендами и медиа: Валентина Косарева
Бренд-менеджер: Алина Друкарова
Руководитель центра специальных проектов: Вера Сюльзякова
Руководитель центра розничного маркетинга: Константин Анфимов-Готонелия

Instinct (агентство)

Client Service Director: Марина Вершинина
Account Director: Ирина Горнова
Account manager: Афанасьева Анастасия
Creative Director: Роман Фирайнер
Associate Creative Director: Иван Шаров
Copywriter: Виктория Устименко
Art Director: Татьяна Володарская
Producer: Татьяна Дмитриева

Hype Production (продакшн)

Режиссёр: Нигина Сайфуллаева
Оператор: Дарья Графова
Исполнительный продюсер: Илья Джинчарадзе
Линейный продюсер: Андрей Самсонов
Второй режиссёр: Алиса Степанова
Художник по костюму: Антон Синютин
Руководитель постпродакшн: Евгения Фадеева
Постпродакшн продюсер: Яна Белова
Режиссёр монтажа: Кирилл Пискарев
Цветокоррекция: Александр Золотарев
Фотограф: Данил Головкин

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.