Кейс TDI Group: Добро пожаловать в клуб KORONET!

#Кейсы

17147

25 июня 2020

В 2020 году бренд KORONET продолжил работать на территории настоящего британского качества и традиций и объявил о переходе в более эмоциональную, персонализированную коммуникацию с потребителем, что требовало корректировки позиционирования, а также разработки новой большой идеи, с которой бренд смог бы «прожить» не менее трех лет.

Для позиционирования ТМ внутри команды «Лидское пиво» было разработано 7 направлений, которые далее протестировали на фокус-группах. Потребители отдали предпочтение концепции «Особый статус», которая отлично сочеталась с потребностью аудитории подчеркивать свои личные достижения и статус особым продуктом в качестве награды для себя.

Ключевая мысль: Когда ты достигаешь своих целей, добро пожаловать в джентльменский клуб Koronet!

BIG IDEA: Клуб современных джентльменов, которые попадают туда по праву собственных достижений.

Сообщение: KORONET. Добро пожаловать в клуб!

Работа над роликом началась в условиях карантина: съемочная группа работала в Литве, а команда агентства и клиента — online. Нужно было учесть ряд новых условий: на тот момент в Литве были закрыты большинство магазинов, важно было позаботиться о безопасности сотрудников на съемочной площадке, и, конечно же, обеспечить бесперебойный качественный доступ к снимаемым кадрам. При этом возникла проблема с передачей продукта на съемочную площадку.
«Пришлось даже привезти бутылки на границу, передать людям, которые могли границу пересечь, а на территории Литвы их уже встретили продакшн», — рассказала Анна, продюсер TDI Group.

Основой коммуникации стали два ролика — вечерний и дневной, которые в период изоляции стали хорошей возможностью дополнительного контакта с аудиторией.

Также в коммуникации был тизерный этап, который позволил уже в середине апреля выйти в эфир с новым сообщением.