Zatecky Gus. Безалкогольное — кейс от студии брендинга DEZA

Компания «Балтика» выводила на рынок безалкогольное пиво Zatecky Gus, темное и светлое. Студия брендинга DEZA разработала дизайн этикеток. Точкой отсчета было оформление алкогольного «Гуся». Безалкогольный вариант требовалось сделать его последовательным продолжением, при этом принципиально отличающимся.

Zatecky Gus в деталях

«В оформлении безалкогольного пива мы сохранили основные визуальные коды алкогольного, но внесли и существенные изменения. Основным цветом центрального элемента этикетки стал белый, цветом его контурной рамки — светло-синий: легкая «безалкогольная» цветовая гамма. Также избавились от лишних, утяжеляющих графических элементов на внутреннем поле этикетки. Разместили надпись-идентификатор non-alcoholic. Крупная, красного цвета, она сразу заметна и считывается», — пояснили в студии.

Похожие, но разные

Отличие этикеток темного и светлого пива минимальное. Поэтому бутылки воспринимаются как пара одного — безалкогольного — порядка. При этом их не спутаешь: выраженную разницу дает цвет фольги на горлышках и, конечно, цвет самих напитков.

То же самое можно сказать обо всей алкогольно-безалкогольной линейке Zatecky Gus. Она выглядит целостной и очевидно принадлежащей одному бренду. Однако у каждого сорта в ней свои особые приметы.

Творческая группа:
Арт-директор: Андрей Чигарев
Аналитик: Дарья Ерасова
Дизайнер: Ольга Ляшенко
Менеджеры проекта: Екатерина Сабурова, Марта Беккер