Покрас Лампас показал свою студию в новой кампании ИКЕА

Проект #мояжизньмойстиль, созданный командой PR-агентства Mint (BBDO Group), разработали в поддержку выхода новой лимитированной коллекции СПЭНСТ от ИКЕА.
#Кейсы
3649
26 декабря 2018
Проект #мояжизньмойстиль, созданный командой PR-агентства Mint (BBDO Group), разработали в поддержку выхода новой лимитированной коллекции СПЭНСТ от ИКЕА.

Российское PR-агентство Mint в очередной раз подтвердило высокий уровень экспертизы в области интегрированных маркетинговых коммуникаций: проект принес команде Mint и ИКЕА победу на Eventiada IPRA Golden World Awards (GWA) в номинации «Лучший запуск года».

При разработке кампании перед командой агентства стояла задача передать бунтарский характер коллекции и привлечь к ней внимание миллениалов. Для решения этой задачи было разработано комплексное решение с использованием классических PR- и диджитал-инструментов и каналов в рамках единой креативной концепции.

Покрас Лампас, PR-агентство Mint, IKEA, BBDO Group

Три ключевых этапа кампании

  • мероприятия в честь запуска СПЭНСТ и их поддержка
  • масштабная диджитал-кампания и
  • продвижение коллекции в регионах.

Выход новой коллекции отметили необычной выставкой в Музее стрит-арта в Санкт-Петербурге, уикендом в вейк-парке South Wake Park в Краснодаре и праздником молодежной культуры и моды Trend Weekend. Ключевым элементом интегрированной коммуникации стала диджитал-кампания. Для ее запуска к сотрудничеству пригласили популярное онлайн-издание об уличной культуре и моде ÖMANKÖ. Особое внимание уделили созданию контента: серии из трех вдохновляющих роликов, в которых представители уличной культуры поделились своей философией жизни и творчества. Для продвижения коллекции в регионах команда агентства Mint провела исследование уличной культуры и выделила ключевых стритстайл-инфлюенсеров из 11 городов России.

Каждый их них рассказал об уличной культуре своего города и о собственном стиле в рамках совместного проекта с региональными медиа. В каждую публикацию были интегрированы предметы из ограниченной коллекции СПЭНСТ.

«В проекте СПЭНСТ #мояжизньмойстиль нам удалось выстроить длительную и эффективную коммуникацию с очень требовательной и чуткой к рекламе аудиторией — миллениалами. Высокая оценка нашей работы клиентом и профессиональным сообществом вдохновляет нас на создание новых креативных идей, которые влияют на бизнес-результат», – говорит Татьяна Бессмертная, директор по маркетинговым коммуникациям агентства по связям с общественностью и социальным медиа Mint.

Результаты кампании впечатляют. За три недели ролики на страницах ИКЕА и ÖMANKÖ в социальных сетях посмотрели более шести миллионов человек по всей России. Креативную концепцию оценили ключевые лайфстайл-издания, популярные у молодежи — Afisha Daily, Buro 24/7, The Village и другие. Свежую идею и ее воплощение оценили и традиционные СМИ. Суммарный охват кампании составил более тридцати миллионов человек.

«Бизнес часто скептически относится к креативу, потому что считает, что он несовместим с эффективностью. Проект СПЭНСТ #мояжизньмойстил пропитан искусством, творческая составляющая играет в нем главную роль. Но это не креатив ради креатива, а ответ на запрос миллениалов: мы понимаем их и говорим с ними на одном языке. Нам удалось использовать творчество как инструмент для достижения абсолютно понятных, измеримых целей и оказать прямое влияние на бизнес», – рассказывает Сергей Верейкин, генеральный директор агентства по связям с общественностью и социальным медиа Mint.

«Нам нравится экспериментировать, чтобы вдохновлять наших покупателей на перемены и помогать им выражать свою индивидуальность. Лимитированная коллекция СПЭНСТ открыла наш бренд с абсолютно неожиданной стороны, мы хотели передать ее свободный и бунтарский дух в нестандартной креативной кампании», – отмечает Юлия Прыгункова, менеджер по связям с общественностью и продвижению ассортимента ИКЕА Россия.

Покрас Лампас, PR-агентство Mint, IKEA, BBDO Group

Состав проектной группы:

Агентство по связям с общественностью и социальным медиа Mint (BBDO Group)

Татьяна Бессмертная – Директор по маркетинговым коммуникациям
Антон Неверов – Старший руководитель проектов
Сусанна Агабабян – PR-менеджер

ИКЕА

Инна Романьоли — Acting Marketing Manager
Анна Фокина — Marketing Communication Manager
Ольга Беляева — External Communication Manager
Ольга Чернова — Digital Content Specialist
Маргарита Лефикайте — Interior Designer
Александр Бурцев — Interior Designer
Юлия Прыгункова — PR Manager
Сергей Родионов — Social Media Specialist

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Тренды в упаковке 2024, Тренды в дизайне, Тренды 2024, Pentawards
10 трендов в дизайне упаковки на 2024 год по версии Pentawards
Целевой дизайн, «игра теней», текстурирование «под камень» и другие заметные тенденции этого года
7272

Отлично!
Каждную неделю мы будем отправлять Вам самые важные новости, оюзоры и самые креативные кейсы.
Используя сайт, Вы соглашаетесь с использованием файлов cookie и обработкой персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: