Бодрость X BBDO: первая московская specialty коллаборация на рекламном рынке

Кофе — общепризнанный лидер среди любимых напитков всех рекламщиков и креативщиков, «топливо» индустрии. С 26 и до 28 апреля на территории БЦ «Новоспасский», где находится штаб-квартира BBDO Moscow и кофейня «Бодрость», можно будет попробовать новый бленд кофе «BBDO Бодрость Coffee», представленный в лимитированной серии. Напиток будут подавать в виде традиционных эспрессо, американо и капучино, а также продавать в упаковках по 250 грамм.

Обжарку зерен произвели в цехе Smart Coffee, где трудится Анна Серова, создательница вкусов знаменитых лавандового и цитрусового рафов «Даблби». Она же провела процедуру каппинга, который предшествовал созданию бленда. На кофейном ростере работал бариста и обжарщик кофе Алексей Сироткин.

«Ребята из «Бодрости» не только первыми стали делать приличный кофе на районе, но и открыли нам глаза, отвели в цех на ВДНХ, где под руководством опытных наставников родился наш бленд. Символ любви к кофе, символ нашего преклонения перед мастерами своего дела. Таких проектов должно быть больше: это то, что мы называем post-marketing. История о добрососедстве, о реальной жизни вокруг нас, обретающая новую форму и смыслы», — делится Евгений Гаврильченко, бренд-директор BBDO Moscow.

Внешним видом стаканов занимался Михаил Ганнушкин, известный своим арт-дирекшном Парка Горького, бренда Walk of Shame и ЦУМа, а также афишами для бара Дениса Симачева. В работе над «BBDO Бодрость Coffee» он использовал свой новый визуальный язык, который собирается пропагандировать в ближайшие пару лет.

«Стаканы — это не работа по брифу, это свободное видение Миши и, если хотите, художественный акт. Мы выбирали из лучших, основываясь на четком понимании того, что художник должен отражать дух времени и нести заряд его энергии. Когда Миша согласился, единственным нашим пожеланием было, чтобы это был «Ганнушкин now», без каких-либо правок извне», — поделился Евгений.

Проект был абсолютно свободным упражнением с единственным условием: создать сбалансированный вкус без новомодной кислинки, способный объединить в себе знаменитую «итальянскую» горечь и шоколадные тона. Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Group и генеральный директор BBDO Moscow, так охарактеризовал бленд «BBDO Бодрость Coffee»: «Аромат насыщенный, как жизнь работающих здесь. Легкая горчинка усталости, мягко переходящая в сладость выигранных питчей. Специи из разговоров сотрудников, а после — шоколадное послевкусие, как символ удовлетворения от сделанного. Оптимальная обжарка зёрен, отражающая эффективность нашей работы».

Базовые характеристики бленда «BBDO Бодрость Coffee»:

 Бразилия Суль де Минас Сакраменто (Brazil Sul de Minas Sacramento)

Разновидность дерева: Катуаи (Catuai)

Высота произрастания: 1200 м

Способ обработки: натуральный

Эфиопия Кочере Ханчиби

Разновидность дерева: местные разновидности, тип иргачиф

Высота произрастания: 1900-2300 м

Способ обработки: натуральный