Base Design разработала упаковку, где типографика, цвет и форма работают как манифест вьетнамских высокогорий

В дизайне упаковки игра с масштабом нередко становится тем самым приёмом, который делает объект по-настоящему заметным. Новая упаковка Highlands Coffee, разработанная студией Base Design, строится именно на этом принципе — и уверенно заявляет о происхождении вьетнамского кофе.

Типографика буквально разрезает поверхность пакета: название бренда превращается из подписи в конструктивный элемент. Слоистые цветовые поля — терракотово-красный, охра и глубокий сливовый — визуально отсылают к степени обжарки, а едва намеченные силуэты гор придают композиции опору. На фоне перегруженных декоративными деталями specialty-упаковок этот дизайн делает ставку на сдержанную уверенность.

В основе редизайна лежит простая, но ёмкая идея: именно вьетнамские высокогорья являются источником самобытного и выдающегося кофе.

Для Highlands Coffee — крупнейшего и одного из самых любимых кофейных брендов Вьетнама — этот проект стал знаковым этапом. После месяцев исследований в регионах выращивания кофе, поездок на фермы и запуска высокотехнологичной обжарочной фабрики бренд поставил перед собой задачу перевести стратегию Brand of Origin в визуальную идентичность, способную достойно выглядеть как на внутреннем рынке, так и за его пределами.

Результатом стала выразительная визуальная система, в которой само слово HIGHLANDS превращается в символ происхождения. Каждый пакет украшен скульптурным горным мотивом — прямым, но современным — который проходит через всю линейку и напоминает о многоуровневом рельефе Центрального нагорья Вьетнама. Вертикально выстроенный логотип словно поднимается вверх по поверхности упаковки — жест гордости и движения. В сочетании с цветовой композицией форма одновременно ощущается приземлённой и возвышенной: это и декларация корней, и приглашение к исследованию.

Помимо символики, ключевым фактором стала заметность. Архитектура упаковки была спроектирована с расчётом на максимальную читаемость: чистая геометрия, высокий контраст и чёткое цветовое кодирование позволяют легко различать варианты даже с расстояния. Вертикальный вордмарк оборачивает пакет подобно флагу, а выверенная иерархия элементов и тактильная отделка транслируют баланс уверенности и ремесленного качества.

Модульная система масштабируется на SKU, POS-материалы и будущие форматы, позволяя бренду органично существовать в рознице, кофейнях и экспортных каналах, не теряя узнаваемости на полке.

Это не просто обновление упаковки, а формирование нового визуального языка Highlands Coffee — бренда, который всерьёз заявляет о своём будущем в сегменте FMCG. Здесь происхождение осмысляется не как ностальгия, а как движение вперёд: доказательство того, что бренд может выходить на глобальный уровень, не утрачивая связи со своими корнями.