W Design Bureau создала адаптивную айдентику для La Biga Italian Bistro, усилив глобальное присутствие бренда

La Biga — итальянское бистро в Санкт-Петербурге, специализирующееся на римской пицце и свежей пасте. Визуальная айдентика проекта опиралась на узнаваемые коды классического итальянского гастрономического опыта, однако студия W Design Bureau переосмыслила их через призму современного графического языка.

Задачей было создать визуальную систему, которая передавала бы атмосферу устоявшегося, авторитетного бренда, но при этом оставалась актуальной, гибкой и адаптивной для различных сред — от локальной коммуникации до масштабных ритейл-решений.

Новая айдентика должна была органично интегрироваться в экосистему бренда, усиливая его характер и обеспечивая целостность восприятия на всех уровнях.

Система разрабатывалась так, чтобы одинаково уверенно работать:

• в полиграфии и упаковке,
• на вывесках и навигации,
• в интерьерной графике и пространственных решениях.

Ключевым принципом стала узнаваемость при минимуме визуальных средств и сохранение выразительности в любом масштабе применения.

В основе айдентики — лаконичный логотип и фирменный узор fleur-de-lis, созданный как гибрид исторической символики и современной графической интерпретации.

Цветовая палитра построена вокруг контраста тёплого охристого оттенка и глубокого чёрного, что придаёт визуальной системе вес и устойчивость. Для отдельных точек контакта, сезонных коммуникаций и тактильных носителей добавлены акцентные оттенки: белый, зелёный, оранжевый и глубокий винный красный.

Фирменный паттерн и производные графические элементы используются как второстепенные выразительные средства — они органично вплетены в печатные материалы, упаковку и пространственные решения, формируя ритмику и атмосферу бренда.

Проект W Design Bureau демонстрирует, как минималистичный подход и чёткая структура позволяют создать айдентику, которая выглядит устойчиво и премиально, сохраняя при этом живость и адаптивность бренда.