Бренд часов обвинили в расизме из-за рекламы с «раскосыми глазами»

Попытка бренда Swatch продвинуть на рынок свою коллекцию Essentials была омрачена изображением, которое многие в Китае сразу же восприняли не как смелое, а как оскорбительное.

Швейцарский производитель часов недавно оказался в затруднительном положении после выпуска рекламы, в которой азиатский мужчина делал жест «раскосых глаз» — карикатуру, давно осуждающуюся за высмеивание черт лица жителей Восточной Азии.

Этот образ вызвал широкое возмущение в Китае, что привело к извинениям и отзыву рекламной кампании.

Негативная реакция начала нарастать 16 августа 2025 г., когда изображение распространилось на китайских платформах, таких как Weibo и Xiaohongshu (RedNote). Поза парня, который тянет пальцами уголки глаз, задела людей, которые восприняли это как расистское изображение. Пользователи описали рекламу как «унизительную» и «нечувствительную».

Затем раздались призывы к бойкоту, направленные не только на бренд Swatch, но и на всю компанию Swatch Group, в которую входят Omega, Longines и Tissot.