Вариативный шрифт, яркие цвета и дерзкие фразы в дизайне СТМ Talabat от Daymon Design

Talabat — ведущая платформа быстрой доставки и крупнейший сервис доставки еды на Ближнем Востоке, базирующийся в Дубае. Недавно компания инициировала перезапуск собственной торговой марки, чтобы закрепить за собой статус самой быстрой службы доставки в регионе с амбициозной целью — доставлять заказы в течение 20 минут с помощью собственного автопарка. Для реализации этой стратегии Talabat поставила задачу полностью переосмыслить визуальную айдентику частного бренда, сделав её воплощением новой продуктовой и сервисной миссии.

Благодаря своей масштабной логистической сети и характерному оранжевому флоту, Talabat уже является одной из самых заметных компаний в городской среде Дубая. Это создало серьёзный задел в узнаваемости, который можно было усилить. Концепция нового дизайна основывается на метафоре движения по городским улицам.

Основу упаковки формирует графическая структура, вдохновлённая видом сверху на гипотетический город — с улицами, кварталами и домами. Эта сетка в стиле Google Maps задаёт модульный принцип верстки элементов. «Здания» и «дороги» заполняются названиями продуктов и их характеристиками, фотографии интегрируются как ориентиры и визуальные доминанты.

Каждая этикетка уникальна — как будто она сгенерирована из разных участков карты, отсылая к идее доставки по разным адресам. Такая гибкая система позволяет сохранить узнаваемую идентичность, при этом визуально дифференцируя линейки внутри бренда. Ключевым элементом упаковки выступает типографика: вытянутые буквы визуализируют скорость и динамику доставки, тексты огибают углы кварталов, а стрелки усиливают направление движения.

Увеличенный кегль и выразительный шрифт обеспечивают превосходную читаемость в цифровом формате — особенно важно, поскольку продукция Talabat Private Brand продаётся исключительно онлайн. Этикетки остаются разборчивыми даже в миниатюрных иконках на экранах смартфонов, выигрывая конкуренцию у других брендов на платформе.

Продуктовые карточки на платформе оформлены в виде баннеров, в которых раскрываются отдельные визуальные элементы и ключевые сообщения с упаковки, помогая пользователям быстрее воспринимать преимущества товара. Коммуникационный стиль Talabat традиционно отличает дерзость, юмор и игривость — и частный бренд должен был говорить тем же языком. Палитра упаковки — яркая, контрастная и энергичная, нацеленная на молодую аудиторию, которой важна эмоциональная вовлечённость и визуальная смелость.

Каждый продукт сопровождается креативной фразой, вызывающей улыбку и играющей с повседневными ситуациями. Эти сообщения не только формируют эмоциональную связь, но и создают эффект сюрприза при первом физическом контакте с продуктом дома.

С учётом культурного многообразия региона и доминирующих языков — английского и арабского — упаковка выполнена с двуязычной системой, учитывающей особенности обоих алфавитов и визуальные привычки пользователей.

Благодаря собственному автопарку и скорости доставки, которая зачастую превосходит поход в ближайший магазин, Talabat уверенно позиционирует свою частную марку как самый быстрый бренд в ОАЭ.