«Перекресток» провел ребрендинг СТМ «Маркет»

Торговая сеть разработала дизайн совместно с DDVB

#Кейсы

19 ноября 2024

Торговая сеть разработала дизайн совместно с DDVB

Торговая сеть «Перекресток» совместно с брендинговым агентством DDVB провела ребрендинг одной из собственных торговых марок (СТМ) — «Маркет». Обновления продолжили развитие концепции и стратегии позиционирования бренда «Всё для вас! Как для себя».

В компании пояснили, что ребрендинг СТМ основан на главных задачах бренда — вдохновлять, дарить эмоции и закрывать ежедневные потребности гостей супермаркетов.

«Новый визуальный стиль поможет обеспечить узнаваемость собственной торговой марки сети на полках супермаркетов, дифференцировать продукты среди аналогов, а также подчеркнуть их качество», — считают в компании.

Виктор Китаев, креативный директор брендингового агентства DDVB:

Перед нами стояла масштабная задача — обновить визуальную систему одной из самых популярных собственных торговых марок «Перекрестка» — «Маркет». Бренд состоит из более чем 1550 позиций и почти десятка продуктовых линеек. Мы проводили серии предварительных исследований, подбирали визуальные коды и тестировали концепции, чтобы в итоге вместе с командой «Перекрестка» достичь результата, который полностью решает поставленные задачи. Дизайн получился уникальным, ярким и максимально актуальным для потребителей.

Портфель собственной торговой марки «Маркет» состоит из восьми саб-линеек («Маркет», «Маркет Fresh», «Маркет Ready to cook», «Маркет Care», «Маркет Home», «Маркет Pet» и «Маркет Collection»). Семь из них будут обновлены в 2024 году, последняя — «Маркет Collection» — в 2025-м. Всего до конца этого года торговая сеть обновит более 100 позиции бренда «Маркет».

Ирина Игнатова, руководитель управления собственный торговых марок торговой сети «Перекресток»:

В нашей жизни много рутины, но она необязательно должна быть скучной. Свою «изюминку» можно найти везде, и тогда рутина превратится в ежедневные радости! Такой подход отвечает нашему главному принципу — создавать лучшее предложение для наших покупателей. И делать всё для них, как для себя.

Ребрендинг СТМ «Маркет» стал продолжением масштабной кампании по смене позиционирования торговой сети «Всё для вас! Как для себя», которая включала также и изменение визуального языка коммуникации внутри супермаркетов. Большая часть ассортимента в обновленном дизайне уже представлена на полках магазинов и в сервисе доставки «Перекрестка». Вместе с ребрендингом также запланировано и расширение товарного ряда, уточнили в компании.