Ещё более по-домашнему: кейс ребрендинга Gallina Blanca от агентства Morillas

С 1937 года бренд Gallina Blanca ассоциируется с домашним уютом и доверием не только на испанских кухнях, но и по всему миру. Продукция этого бренда помогает семьям готовить простые и вкусные блюда, оставаясь верным своим традициям. Однако, после более чем 80 лет на рынке бренд нуждается в обновлении, чтобы оставаться конкурентоспособным и привлекать новое поколение потребителей.

Перед командой агентства Morillas стояла задача обновить знаменитый визуальный образ Gallina Blanca, сохранив его основные ценности. Креативные специалисты начали с концепции «Como en casa» («Как дома»), переосмысливая классические визуальные элементы и типографику, чтобы создать свежий и современный образ, который остается верным своим корням.

Одним из ключевых элементов ребрендинга стал новый шрифт Gallina Blanca Sans, разработанный Педро Арилла (Pedro Arilla) экслюзивно для Gallina Blanca. Этот уникальный шрифт, вдохновленный куриным яйцом — своеобразным символом дома и уюта, идеально передает новое видение бренда, ориентированное на создание атмосферы заботы и гостеприимства. Новый шрифт помогает подчеркнуть связь бренда с домашним уютом и комфортом.

Основной акцент был сделан на редизайн всей продуктовой линейки, чтобы достичь визуального единства и целостности на всех упаковках. Дизайнеры разработали новый «визуальный код», который включает в себя блок в виде салфетки в верхней части упаковки. Этот элемент добавляет приятную атмосферу домашнего уюта, усиливая узнаваемость бренда на полках магазинов.

Также были пересмотрен фотостиль, интегрировав элементы домашнего быта. Это решение помогло сделать упаковку более аутентичной и привлекательной для потребителей, стремящихся к качественным и домашним продуктам. Новый фотостиль подчеркивает связь бренда с домашней кухней и творческим процессом готовки, создавая ощущение уюта и комфорта.

Комплексный ребрендинг включил все аспекты визуальной идентичности: от упаковки до коммуникационных материалов. В результате Gallina Blanca не только сохранила свою суть, но и обрела новый, современный вид, который помог ей укрепить позиции на рынке и завоевать доверие новых потребителей.

С помощью обновления брендинга Gallina Blanca смогла преобразить свой культовый логотип, сохранив при этом свои традиционные ценности и адаптируясь к современным требованиям рынка. Ребрендинг позволил оставаться актуальной и привлекательной для потребителей маркой, подтверждая свою репутацию надежного и качественного бренда.