«Махнём на юга!»: брендинг марки пива с курортным настроением от агентства «Два слова»

В пивоварне KBrew представили новый сорт — нефильтрованное, легкое, ассоциирующееся с солнцем, морем, жарой и освежающим ярким вкусом. Идеальный напиток для знойного летнего дня на одном из курортов. Это описание стало вдохновением для концепции бренда и названия.

Фраза «поехать на юга» — синоним отдыха, как и персонаж в кепке капитана — синоним приморских курортов. Таким образом, бренд строится на народных инсайтах благодаря чему автоматически становится «своим». Это настроение усиливается за счет слогана «Махнем!».

Для разработки ключевого визуала был использован искусственный интеллект, а леттеринг был сделан с отсылкой на винтажную стилистику, чтобы еще больше усилить ностальгические чувства по отдыху «на югах» среди средней возрастной аудитории.

Яркая стилистика и вайб этикетки отлично выделяет продукт на полке и транслирует потребителю настроение и ситуацию потребления, вместе с тем — ожидание от вкуса.

«Чтобы создать больше разных вариантов и ускорить процесс эскизирования мы использовали Midjourney. Работа с нейросетью позволила нам предложить разные стили и детализацию, что в работе с «живым» иллюстратором обычно вызывает наибольшие затруднения. Конечно, не обошлось и без человеческого труда: мы рисовали леттеринг, дотачивали детали иллюстрации, компоновали ее с фоном и верстали этикетку. Результат нашей работы получился максимально удачным благодаря комбинации усилий нейросети и креативного руководства», — поделилась деталями дизайнер проекта Настя Азарова.

18+ Данный материал опубликован на безвозмездной основе и не является рекламой. Предоставлен исключительно для ознакомления с визуальным образом продукта в контексте художественной составляющей.