Обновление дизайна с сохранением чайных традиций в кейсе Acumolli от агентства ENDY

Чай — самый популярный напиток в мире после воды. Компания Acumolli предлагает покупателям чай из качественного цейлонского сырья по демократичным масс-маркетовским ценам, но этого недостаточно: чтобы любители чая предпочли вашему продукту другой, нужна отличительная упаковка.

Команда агентства ENDY провела дизайн-ресёрч и выделила два направления в упаковке: одни производители используют сдержанный стиль с отсылкой к традициям стран, где выращивают чай, тогда как другие говорят про яркость вкуса с помощью пёстрой упаковки. В итоге было решено пойти первым путём и передать богатую культуру Цейлона с помощью традиционных для острова символов.

Так как одной из задач было осовременивание только упаковки, но и бренда в целом, специалисты начали с логотипа: были убраны лишние детали и заменена типографика, чтобы она хорошо читалась издалека и выглядела современной. В то же время они оставили узнаваемый золотой цвет.

Кроме того, была изучена традиционная стилистика Шри Ланки (так же известной, как Цейлон) и добавлена фирменная золотая рамка, которая отсылает к архитектуре древних городов острова. Дизайнеры также добавили цветовой маркер в виде прямой ленты: она помогает выделить упаковку среди конкурентов и разделить продукт по сортам.

Один из визуальных якорей в дизайне упаковки — чай на золотой ложке в фуд-зоне. Дизайнеры показали однородные скрученные листы, без примесей, с правильным цветом — образцовый качественный чай. Именно его увидит покупатель, когда вскроет упаковку.

Чай — это устойчивый традиционный продукт. Его пили 2000 лет назад и продолжают пить сегодня, а новая упаковка Acumolli сохраняет традиции чаепития и гордо ставит бренд на карту чайной истории.