The Guardian «не продаётся»: новая маркетинговая кампания сильного и независимого издания

The Guardian запустила новую глобальную маркетинговую кампанию «Not for sale» («Не для продажи» или «Не продаётся»), которая подчёркивает уникальность модели владения газетой на основе донатов и сильные традиции надежной редакционной независимости.

Кампания представляет собой совместную работу маркетинговой команды The Guardian с агентством Lucky Generals, отвечающей за креативную стратегию и реализацию, при поддержке команды инхаус-студии The Guardian из OLIVER и PHD, отвечающей за медиапланирование и закупки.

Свежий, смелый дизайн и уверенное заявление о независимости основаны на идее, что модель The Guardian, финансируемая сторонниками, позволяет ей быть открытой для всех, но ни перед кем не зависеть. Это дает ей возможность рассказывать о событиях, которые не могут рассказать другие.

Новая реклама демонстрирует, как The Guardian восхищает читателей по всему миру. В рекламе показано множество реакций, а голос за кадром принадлежит британскому поэту, драматургу и исполнителю Инуа Элламсу. Под интенсивный и эмоциональный саундтрек в рекламе быстро сменяются кадры, показывающие, как The Guardian буквально «поглощается» читателями, а голос за кадром использует отдельные, сильные слова, чтобы описать эмоции, которые вызывает газета, и то, как используется ее контент.

Кампания также включает в себя ряд смелых и ярких плакатов, которые будут размещены одновременно в цифровом формате и на улице, гордо заявляя о том, что The Guardian «любят», «ненавидят», «доверяют», «боятся», «но никогда не контролируют».

Креатив кампании будет представлен по всему миру на собственных каналах The Guardian и будет охватывать аудио- и видеоматериалы, информационные рассылки, печатные и социальные издания, а также платные СМИ в Великобритании и Европе.

Цифровые экраны и постеры будут также размещены в крупнейших европейских городах, в том числе в Амстердаме, Берлине, Дублине и Париже, а также в Лондоне, Манчестере, Бристоле, Ливерпуле и Эдинбурге.

Реклама будет показана на канале Channel 4, как по запросу, так и в формате обычного вещания, а также в кинотеатрах Великобритании с 25 сентября и на различных цифровых и социальных платформах по всей Европе.