«Выросли-поняли» — креативное позиционирование в дизайне упаковки мороженого от PG-branding

Задача

Разработать новую торговую марку для пломбиров, которая поможет не только найти свою аудиторию, но и выделиться среди большого количества конкурентов на полке.

Решение

Чтобы лучше понять аудиторию, были проведены исследования с потребителями, на базе которых и формировалась стратегия бренда.

Выдержки из стратегии:

Торговые марки мороженого часто выглядят слишком детскими, хотя на самом деле настоящие любители мороженого – взрослые. На полках белорусских магазинов слишком часто встречается мороженое, вызывающее ностальгию, хотя основная часть потребителей находится не в том возрасте, чтобы ассоциировать мороженое с советскими пломбиром и эксимо.

Чем старше ты становишься, тем проще ты выбираешь мороженое – отдавая предпочтение простой классике ванильного или шоколадного, а не «сложным миксам».

Таким образом необходимо разработать такую торговую марку, которая была бы понятна современным «взрослым» потребителям.

Креатив: название «Выросли-поняли» как нельзя лучше описывает философию торговой марки и парирует к известной фразе, знакомой всем из детства.

«Говорящее» название дополняет лаконичный дизайн с жизненными фразами, понятными взрослым.

Над проектом работали:

Клиент: Могилевская фабрика мороженого

Исполнитель: PG-branding