array(22) { ["_jsps_metabox_hide_buttons"]=> array(1) { [0]=> string(3) "off" } ["_edit_lock"]=> array(1) { [0]=> string(12) "1550834587:1" } ["_edit_last"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "25323" } ["_wp_page_template"]=> array(1) { [0]=> string(7) "default" } ["onesignal_meta_box_present"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["onesignal_send_notification"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_adinserter_block_exceptions"]=> array(1) { [0]=> string(0) "" } ["_secondary_title"]=> array(1) { [0]=> string(189) "Как команда креаторов заинтересовала российских чиновников «стряхнуть пыль с портрета» президента РФ" } ["_jd_tweet_this"]=> array(1) { [0]=> string(3) "yes" } ["cells"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["views"]=> array(1) { [0]=> string(4) "3355" } ["post_share-image_thumbnail_id"]=> array(1) { [0]=> string(5) "25333" } ["_views"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd19fe9823b5" } ["_cells"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd1a086823b7" } ["views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(1) "1" } ["_views_coeff"]=> array(1) { [0]=> string(19) "field_5bd2cf5e8d86d" } ["_wpt_short_url"]=> array(1) { [0]=> string(120) "https://thebtw.com/kejsy/25322-putin-vklyuchaet-dozhd-kak-specproekt-agentstva-vosxod-pomog-dozhdyu-s-podpischikami.html" } ["_wp_jd_target"]=> array(1) { [0]=> string(120) "https://thebtw.com/kejsy/25322-putin-vklyuchaet-dozhd-kak-specproekt-agentstva-vosxod-pomog-dozhdyu-s-podpischikami.html" } ["_wpt_failed"]=> array(1) { [0]=> string(458) "a:5:{s:6:"author";b:0;s:8:"sentence";s:291:"New post: «Путин включает Дождь» — как спецпроект агентства «Восход» помог «Дождю» с подписчиками https://thebtw.com/kejsy/25322-putin-vklyuchaet-dozhd-kak-specproekt-agentstva-vosxod-pomog-dozhdyu-s-podpischikami.html";s:5:"error";s:50:"This account is not authorized to post to Twitter.";s:4:"code";i:401;s:9:"timestamp";i:1550754550;}" } ["_wpt_status_message"]=> array(1) { [0]=> string(50) "This account is not authorized to post to Twitter." } ["last_views_update"]=> array(1) { [0]=> string(10) "1764694801" } }

«Путин включает Дождь» — как спецпроект агентства «Восход» помог «Дождю» с подписчиками

21 февраля 2019

3355

«Путин включает Дождь» — как спецпроект агентства «Восход» помог «Дождю» с подписчиками

Как команда креаторов заинтересовала российских чиновников «стряхнуть пыль с портрета» президента РФ

#Кейсы

3355

21 февраля 2019

Как команда креаторов заинтересовала российских чиновников «стряхнуть пыль с портрета» президента РФ

Простая и примитивная задача — увеличить число подписчиков — обернулась нестандартным кейсом «с участием» президента России, пишет Sostav.ru.

В 2014 году единственный независимый телеканал «Дождь» был отключен от основных спутниковых и кабельных провайдеров. Владимир Путин неоднократно обещал оказать содействие в решении проблемы, но ситуация не менялась.

Вещание продолжается через интернет, но доступ к большинству материалов теперь есть только по платной подписке. В конце 2018 года «Дождь» обратился в РА «Восход» с задачей увеличить число подписчиков.

Андрей Губайдуллин, креативный директор РА «Восход»:

Мы решили напомнить президенту его обещание избавить канал от избыточного внимания контролирующих органов. Он публично заявлял об этом на своих пресс-конференциях в 2015, 2016 и в 2017 гг. А людям предложили самостоятельно получить доступ к правде, «выполнив» обещание президента.

Перед пресс-конференцией Владимира Путина в декабре 2018 года была запущена акция «Путин включает Дождь». Любой пользователь мог получить полный доступ к материалам канала на 24 часа, показав портрет президента в веб-камеру.

Для аутентификации использовалась технология машинного зрения, которая распознавала корректное изображение. Не обошлось без лёгкого троллинга.

Если веб-камере предлагали фотографию Навального, открывался доступ к его Youtube-каналу

Поклонников Митрополита Кирилла вели на канал «СПАС».

Изначально было отправлено 3 000 приглашений чиновникам войти на сайт «по портрету». Механика простая — у каждого в кабинете висит нужное изображение.

Наталья Синдеева, генеральный директор «Дождя»:

Акция вызвала большой интерес — мы увидели это в статистике сайта. Судя по всему, госслужащих заинтересовал и контент канала, и новая льгота, и возможность стряхнуть пыль с портрета.

После этого был открыт доступ к акции для всех желающих. А 20 декабря на пресс-конференции Владимира Путина журналист канала официально «включил» «Дождь», показав в веб-камеру лик живого президента.

Каждый шестой человек, узнавший об акции, открыл доступ с помощью портрета Путина — конверсия 16.7%. А число подписчиков канала всего за 2 недели выросло на 3,9%.

Состав творческой группы:

Телеканал «Дождь» (клиент)

РА «Восход» (креатив)

Копирайтеры: Антон Мамыкин, Александр Синюк
Арт-директор: Владислав Деревянных
Диджитал креативный директор: Дмитрий Маслаков
Диджитал арт-директор: Анна Маслякова
Техлид и разработчик: Валерий Захаров
Дизайнеры: Алексей Климов, Максим Гейченко, Кирилл Ратман
Продюсер: Елизавета Ларионова
Креативный директор: Андрей Губайдуллин

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.